앙코르왓(캄보디아) 세계 최고의 감성체험 관광지로의 소비자행동 분석

소개글

"앙코르왓(캄보디아) 세계 최고의 감성체험 관광지로의 소비자행동 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론 관광지 러브마크 핵심사례로서의 앙코르왓
2. 제 1장 소비자 태도/행동과 러브마크
3. 제 2장 문화와 러브마크
4. 제 3장 라이프 스타일과 러브마크
5. 제 4장 준거집단과 러브마크
6. 제 5장 공동결정과 러브마크
7. 제 6장 러브마크 광고 커뮤니케이션
8. 제 7장 구전을 통한 광고 커뮤니케이션
9. 결론 도출 및 참고문헌

본문내용

관광지 선정동기
LOVEMARK 핵심사례로서의 적합성
-“BBC 선정 죽기전에 꼭 가봐야할 여행지, 천년의 비밀을 간직한 신들의 정원, 심장을 두드리는 깊은 감동, 인간이 만든기적” 이러한 감성적인 멘트들은 앙코르왓을 찬양하는 수식어들이다.
서기 1000년께부터 1300년 사이 건축된 대단위 불교ㆍ힌두교 사원 유적지인 앙코르 왓은 '세계 7대 불가사의' '신의 작품'이라는 찬사를 들을 정도로 독특한 아름다움을 자랑한다.
앙코르왓은 캄보디아의 씨엠립 도시에 있지만, 대중들에게는 나라 및 도시보다는 앙코르왓이라는 이미지가 더 익숙하며 친근하게 다가온다. 그만큼 앙코르왓은 유적지의 개념을 넘어 랜드마크로 관광객에게 자리잡고 있으며, 특유의 신성함으로 사람들의 발길을 이끈다. 이렇듯 고객의 마음을 움직이는 것은 꼭 제품 및 기업의 브랜드뿐 아니라 관광지 자체로도 가능하며 이러한 관광지를 어떻게 홍보하고 마케팅하고 있는지 앙코르왓이 우리의 감성에 호소하는 관광지가 된 이유에 대해 러브마크 차원에서 아래와 같이 분석해보았다.

신비감 천년의 역사를 품고있는 석조사원에 대한 경험해보지 못한 새로움
감각 인도의 영향을 받은 우리나라와는 다른 석조 건축양식
친밀감 국가/도시의 이미지보다는 유적지가 먼저 떠오르게됨
몰입 앙코르왓의 외부/내부 경험시 경이로운 풍경에 헤어나올수가 없음
아이콘 앙코르왕조의 전성기를 단편으로 보여주는 상징
신뢰성 유네스코 세계문화 유산중 하나로 신뢰성 인정
평판 7대 불가사의' '신의 작품'이라는 찬사를 들을 정도로 독특한 아름다움을 자랑

앙코르왓 역사와 재발견

앙코르톰의 남쪽 약 1.5km에 있으며, 12세기 초에 건립되었다. 앙코르는 왕도(王都)를 뜻하고 와트는 사원을 뜻한다. 당시 크메르족은 왕과 유명한 왕족이 죽으면 그가 믿던 신(神)과 합일(合一)한다는 신앙을 가졌기 때문에 왕은 자기와 합일하게 될 신의 사원을 건립하는 풍습이 있었는데, 이 유적은 앙코르왕조의 전성기를 이룬 수리아바르만 2세가 바라문교 주신의 하나인 비슈누와 합일하기 위하여 건립한 바라문교 사원이다.

참고 자료

러브마크 감성 행동론, 2012년, 새로미
서울 모터쇼 공식 홈페이지 http://www.motorshow.or.kr/
하나투어 홈페이지 www.hanatour.com
캄보디아 관광청 http://www.tourismcambodia.org/index.php?lang=ko
네이버 위키 백과
투어팁스 : www.tourtips.co.kr
세계여행신문 : www.gtn.co.kr