스포츠와 스폰서 쉽

소개

성균관대 스포츠와 미디어 수업시간 제출 과제입니다.

스포츠의 발전 과정은 미디어와 큰 상관관계를 가지며 삼성과 첼시의 스폰서쉽을 예시로서 작성하였습니다^^;

목차

삼성과 첼시의 스폰서십

-스폰서 사례

- 개인적인 평가

본문내용

-스폰서 사례
유럽 축구에 조금이라도 관심이 있는 사람이라면 첼시라는 잉글랜드 프리미어리그 축구팀을 알고 있을 것입니다. 첼시의 경기를 지켜보면 그들의 유니폼에 어떠한 로고가 적혀잇는지 금방 알수 있습니다. 그 로고는 얼마전에 첼시와 스폰서 계약을 한 삼성전자의 영자인 `Samsung Mobile‘입니다.

삼성전자는 2004~2005 시즌 프리미어리그 1위를 달리고 있는 첼시와 5년간 5천만파운드(954억원)에 스폰서 계약을 맺었다고 26일 공식 발표했다. 삼성전자 유럽총괄 김인수 부사장은 이날 첼시의 안방경기장인 런던 스탬퍼드 브리지에서 피터 캐년 첼시 사장, 포르투갈 출신 주제 무리뉴 감독 등과 공식 후원계약을 맺다고 발표하였습니다.
1992년 출범한 뒤 세계에서 가장 성공한 프로축구리그 모델로 자리잡은 프리미어리그에서 한 클럽팀에 연간 1천만파운드(191억원) 후원 계약은 사상 유례가 없는 일이라 합니다.지난해 10월 맨체스터 유나이티드가 영국 휴대폰 제조업체인 보다폰과 4년간 스폰서 계약을 맺으며 3600만파운드(약 687억원)를 받는 것보다 더 큽니다. 삼성은 경기장 광고판의 총 25%를 사용할 수 있고, 한 시즌 동안 홈에서 치러지는 19경기 중 2경기를 ‘삼성의 날’로 정하고 특별한 행사를 열고 있다. 온라인 경품 이벤트를 벌이고 당일 경기장 주변에서 다채로운 행사를 통해 하프타임 때 삼성전자 제품을 선물하는 등의 이벤트다. 또한 호세 무리뉴 감독은 물론 조 콜, 페트르 체흐 등 첼시 소속 선수들이 직접 삼성 핸드폰 광고에 출현하기도 했습니다. 이와 같이 삼성이 큰 자본을 들여서 스폰서 계약을 체결한 것은 프리미어리그 최고의 구단중에 하나인 첼시와 삼성이 추구하는 이미지와 같기 때문 이 엿을 것입니다. 그중에서도 첼시와 스폰서 계약을 맺은 이유는 유럽시장에 대한 브랜드 이미지를 높이기에 가장 적합하였을꺼라 생각합니다. 현재 개인적인 생각이지만 삼성의 고급 브랜드 전략은 성공이라 하기엔 아직 부족하다고 생각합니다. 아직은 유럽이라는 시장에서 다른 브랜드의 인지도가 강하기 때문에 더욱더 마케팅이 필요한 상황에서 어마어마한 팬 층이 있는 프리미어리그의 최고의 구단과의 스폰서 계약은 이미지 제고에 큰 효과를 볼수 있습니다. 강의에서 교수님께서 언급하셧듯이 스포츠 스폰서쉽의 목적에는 두가지 측면이 있는데 하나는 기업의 사회적 이미지 향상과 두 번째로는 경제적 이익의 추구입니다.

참고자료

· 없음