니치 마케팅 사례분석

소개

니치마케팅에 관한 성공화 전략을 분석한것입니다.
발표를 하였는데 A+ 입니다.
교수님께 트랜드를 잘 반영했고
내용도 좋았다며 잘했다고 칭찬도 받았습니다.

목차

1. 니치마케팅의 정의
2. 니치마케팅의 전략화
3. 차별화 전략을 성공적으로 실행하는 니치마케팅의 원칙
4. 이러한 복합 요소를 지닌 니치 마케팅의 성공사례
①특수계층을 공략하는 니치 마케팅 사례
②시기적절을 이용하여 틈새시장의 재편성을 보여준 니치 마케팅 사례
5. 결론

본문내용

“자신의 PR 시대”

다변화, 세계화 되어가는 시장환경에서 체계적인 상품개발뿐만 아니라 마케팅 활동은 매우 중요하게 부각되고 있다. 소비자의 욕구는 예측하기 힘들정도로 다양해지고 세분화되어 아무리 잘 만들어진 상품이라 할지라도 그것을 제대로 차별화하지 못한다면 세상에 나와 보지도 못하고 버려진 휴지조각에 지나지 않을 것이다.
즉, 자신만의 독틈함이 없이는 현대사회에서 생존할수 없다는 이야기이다.
그래서 기업들은 그들만의 다양한 마케팅의 방법으로 소비자들에게 접근하고 있는데 이중
하나가 바로 닛치(Niche) 마케팅이다.

1. 니치마케팅의 정의

니치≠떼돈

니치 마케팅이란 다른 기업들이 지나치고 있는 시장으로 새로운 틈새를 개발하여 시장을 선점. 소비자의 대상중에서 그 상품과 알맞고 우리가 가장 잘 접근 하는 타겟층을 대상으로
공략하는 것이다.
원래 니치란 말은 꽃이나 조각등을 놓아두는 벽면의 움푹 패인 부분을 의미하는데 이른바 니치란 시장이 너무 작아서 실패한 경우는 없으며, 오히려 시장을 확대하다가 실패하는 생리를 지니고 있다고 한다. 즉, 작은 것을 생각하여(Think small) 비록 큰돈은 못번다 하더라도 안정적으로 유지할 수 있다는 뜻이다.

참고자료

· 없음