[경영학/마케팅전략A+] 니치마케팅(Niche Marketing) 정의와 기존 매스마켓과의 비교 및 성공,실패 사례를 통한 향후전략 제시

소개글

[경영학/마케팅전략A+] 니치마케팅(Niche Marketing) 정의와 기존 매스마켓과의 비교 및 성공,실패 사례를 통한 향후전략 제시

목차

니치 마케팅 (Niche Marketing)
1 니치 마케팅이란?
2 니치비즈니스를 시작해야 하는 이유
3 기존 매스마켓과 니치마켓 비교
4 니치 마케팅 성공 사례
5 니치 마케팅 실패 사례
6 결론
7 참고 자료 및 출처

본문내용

1 니치 마케팅이란?
남이 아직 발견하지 못한 빈 틈, 좋은시장을 찾아내어 그 것을 공략하는 마케팅.
틈새시장을 공략하는 마케팅의 한 방법.
2 니치비즈니스를 시작해야 하는 이유
(1) 고객집단을 찾기 훨씬 용이하다.
(2) 경쟁강도가 비교적 약하다.
(3) 시장변화에도 크게 영향받지 않는다.
(4) 자금조달이 더 용이하다.
3 기존 매스마켓과 니치마켓 비교
차별화, 저비용 동시추구
차별화, 저비용 중 택일
새 수요 창출 및 장악
기존 수요시장 공략
경쟁이 무의미 함
경쟁에 이겨야 함
새 시장
기존 시장
니치마켓
매스마켓
4 니치 마케팅 성공 사례 - 패션
독일의 스포츠업체 푸마
1980년대 나이키, 리복과의 경쟁에서 밀리자 1등 전략 포기.
블루 마운틴 전략; 스포츠 스타를 광고모델로 쓰지 않음.
아프리카 축구클럽을 지원.
힙합그룹 후원.
래퍼 루다크리스(Ludacris)가 출연한 광고
4 니치 마케팅 성공 사례 - 패션
빅사이즈 의류시장
비만인구가 점점 늘어나지만 이와 반대로
기성복 사이즈는 작아지는 추세로 생기는
틈새시장을 공략.
‘큰옷’대표 한승철, 이병훈이 만든
빅사이즈 전문 브랜드 ‘아이올라’
4 니치 마케팅 성공 사례 - 패션
유니폼 시장
유니폼을 통해 기업이나 집단이 추구하는 이미지가 중요해짐.
유니폼을 전문으로 취급하는 곳은 극소수거나 고객니즈를
만족시키지 못함에 따라 새로운 틈새시장으로 대두.
4 니치 마케팅 성공 사례 - 일반

참고 자료

뉴스로그 www.fck.co.kr
패션비즈 www.fashionbiz.co.kr
패션지오 www.fashiongio.com

머니투데이(경제신문),
“[섬유의날 특집]섬유업계, 해외로 뻗는다”(2003.11.10) 
한국 의류산업 협회, “ 경쟁력 강화 세미나 원고” 
INSEAD, “Marks & Spencer and Zara: Process Competition
in the Textile Apparel Industry”