[감성마케팅]감성마케팅의 세계(A+)

소개

감성마케팅에 관해 간단하면서도 세밀하게 정리한 레포트 입니다.
지난학기 마케팅 시간 과제물로 20점 만점에 20점 받은 자료입니다.
마케팅 관련 레포트를 작성하시는데 많은 도움 되실겁니다.

목차

1. 감성마케팅의 이해
2. 감성마케팅 응용하기
3. 감성마케팅에 대한 나의 생각

- 참 고 문 헌 -

본문내용

1. 감성마케팅의 이해
감성 마케팅은 한 마디로 소비자들의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 호의적인 감정 반응을 일으키고 소비 경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키자는 것을 목표로 하고 있습니다. 즉 물질적인 자극뿐만 아니라 한 걸음 더 나아가서 소비자의 마음을 상대로 하는 감각정보를 통해 소비자의 감성 욕구에 부응하자는 것입니다. 인간이 다섯 가지 감각 (시각, 청각, 미각, 후각 촉각)에 기초하여 정보를 받아들인다는 점을 핵심으로 하여 이러한 감성적 측면을 강조한 혹은 감성적 측면에 소구하는 마케팅이라 볼 수 있습니다. 제품의 본질적인 혜택 외에 디자인을 통한 차별화는 감성 마케팅의 고전적 본보기라고 할 수 있습니다. 제품에 있어서 디자인의 중요성은 감성의 시대를 맞아 그 중요성이 더욱 부각될 것이라 생각됩니다. 디자인과 같은 제품의 시각적 정보 외에 청각적 정보, 촉각적 정보도 유효적절하게 응용될 수 있다는 사실을 상기 시켜 주고 싶습니다. 맛있는 과일이나 과자의 사각사각 소리(청각정보), 아기 기저귀의 뽀송뽀송함(촉각정보) 등은 시각적 정보에 못지 않게 소비자의 구매를 유혹합니다. 한편 제품에 관련된 감성 자극뿐만 아니라 쇼핑 경험에서의 신선한 자극은 쇼핑 공간에서의 더 많은 구매, 재방문 의도를 불러일으킬 뿐만 아니라 제품에 대한 호감도도 향상시킬 것 입니다.
최근에 인기가 높아지고 있는 감성마케팅으로는 향기 마케팅, 칼라 마케팅, 음향 마케팅을 들 수 있습니다. 향기 마케팅은

참고자료

· - 김민주 / 마케팅 어드벤쳐 / 미래의 창 / 2002
· - 제프콕스,김영한역 / 마케팅 천재가 된 맥스 / 위즈덤하우스 / 2003
· - 홍성용 / 스페이스 마케팅 / 삼성경제연구소 / 2007
· - 알 리스,박길부역 / 마케팅불병의 법칙 / 십일월출판사 / 1994
· - 알 리스,안진환역 / 마케팅 전쟁 / 비즈니스북스 / 2006
· - 김영한 / 스타벅스 감성 마케팅 / 넥서스 / 2003
· - 방지선 / 마케팅의 99%는 기획이다 / 토네이도 / 2006