[경영학/마케팅전략A+] 키덜트마케팅의 정의와 키덜트현상 원인분석 및 키덜트 마케팅 사례를 통한 향후 마케팅전략 제시

소개글

[경영학/마케팅전략A+] 키덜트마케팅의 정의와 키덜트현상 원인분석 및 키덜트 마케팅 사례를 통한 향후 마케팅전략 제시

목차

선정동기
키덜트(Kidult)의 정의
키덜트 마케팅의 정의
키덜트 현상의 원인
키덜트 마케팅의 사례들
키덜트 마케팅의 활용
고객세분화
한국의 키덜트 산업에 대한 마케팅 믹스 (4p)
SWOT 분석
결론

본문내용

1. 선정동기
키덜트(Kidult)라는 말이 낯설지는 않을 것이다. 다리 털이 부숭부숭한 공대생 가방에 달려있는 캐릭터 스크랩, 레고 블록을 조립하는 것이 취미인 30대 남성, 여윳돈이 생겼다 싶으면 바비 인형을 수집하는 데 돈을 쓰는 20대 여성, 헬로 키티 캐릭터로 화려하게 꾸며진 자동차, 주변에서 심심치 않게 찾아볼 수 있는 키덜트족의 모습이다. Kid와 Adult의 합성어로 어른이면서도 어린아이의 감수성과 소비 취향을 지니고 있는 그들은 더 이상 소수 매니아층이 아닌 막강한 구매력을 가진 마케팅 타켓으로 떠오른 지 오래다. 토이샵에서 장난감을 구경하는 고객들의 상당수는 2,30대의 어른들이고 길거리에서 파는 추억의 불량식품들을 사는 것도 어린 시절 그것을 즐겼던 지금은 성인이 된 사람들이다. 인터넷 쇼핑몰에서는 키덜트 기획전을 마련하거나 키덜트 카테고리를 따로 설정해 놓을 정도로 키덜트 마케팅의 열기는 여전히 뜨겁다. 또한 대통령 선거기간 동안 인기를 끌었던 포스터 패러디에서도 다소 키치적이면서도 키덜드化 문화현상을 찾아볼 수 있다. 유치하기 짝이 없는, 말 그대로 유아적이고 치졸한 내용으로 까지 볼 수 있는 그것들을 보고 이 땅의 많은 어른들이 품위를 망각한 채 낄낄거렸다는 것이다. 이런 본질 적인 차원에서 눈 여겨 보아야 할 현상이 바로 최근 사회 구성원 전반에 걸쳐 나타나는 ‘키덜트化’다. 그리 새로운 개념이 아닐 수 있지만 다만, 이들이 최근 들어 점차 사회 전반에 걸쳐 그 수가 증가 하고 있다는 것, 그리고 과거와 달리 그들의 구매력과 사회적 영향력이 증대되고 있다는 점에서 마케터들에게 재조명 받고 있는 것이다. 이러한 맥락 에서 키덜트에 대한 의미와 마케팅 활용 방안을 간략히 살펴 보고자 한다.

참고 자료

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*제일 기획: www.cheil.com/cheilhome/report/74_200406_07.pdf
*영원히 어린이로 남고 싶은 그들 www.mbcad.co.kr/zin/2004_05/11.pdf
*나이키의상대는 닌텐도 이다. www.wooribizclub.com/file_save/20109/20070625_BOOK.pdf
*캐릭터 광고의 재발견 www.cheil.com/cheilhome/report/74_200406_07.pdf
* http://kin.naver.com/open100/db_detail.php?d1id=11&dir_id=110112&eid=CqvAn7lhaf6ruHNx4BzS8IRWkKDqvQS8&qb=xbC0+sau
*http://www.ukopia.com/newsHealth/?page_code=read&sub=new&uid=97228
* http://www.paris.co.kr/pbc/pbc_tv.html
*http://www.nintendo.co.kr/www/main.php
*블루오션 마케팅 100 안종배/미래의 창/2005.11.30
*경제의 심리학 니혼게이자이신문사/ 송수영 역/ 밀리언하우스/ 2005.08.17