[광고]광고기법의 사례연구 - 스토리텔링을 중심으로

소개

에이즈에 관한 공익광고를 제작하기에 앞서 사전 연구로 광고 기법 중 스토리텔링 기법을 이용한 광고의 사례를 연구하였습니다.

목차

A. 광고기법에 따른 광고의 분류

1. 증언식 광고
2. 내재된 드라마(inherent drama)의 발견
3. 티저광고 (Teaser Campaign)
4. 시리즈 광고 기법
5. 패러디 광고 기법

B. 스토리텔링의 이해

1. 스토리텔링의 정의
2. 마케팅에서 스토리텔링(광고를 중심으로)
3. 스토리텔링의 유형
4. 광고에서의 스토리텔링 -외국기업
5. 광고에서의 스토리텔링- 우리나라

C. 결론

본문내용

1. 증언식 광고
광고 모델이 소비자의 입장에서 메시지를 전하는 ‘증언식 광고 기법.’
광고 모델이 독백 형식으로 소비자에게 제품의 장점을 전달하는
전통적인 광고 기법이다. 소비자들에게 자연스러운 방법으로 신뢰감을 전달.
다소 밋밋하고 무미건조할 수 있다.

ING생명의 윤석화씨

상품에 대한 만족감을 표현
인터뷰 형식의 광고 제작

화장품 업체인 ‘SKⅡ’는 기교를 배제한 체
상품에 대한 멘트만으로 광고를 구성했다

유니레버의 ’도브’ 광고도 소비자들에서
모델을 선정했고 P&G의 펜틴 샴푸 등의
광고도 증언식 광고 기법을 고집하고 있다.

2. 내재된 드라마의 발견

제품 자체의 특징이나 장점을 직접적으로 부각시키지 않고,
자연스럽고 평범하게 소비자들에게 보여준다는 점에서
`내재된 드라마(inherent drama)의 발견`이라는 광고기법을 쓰고 있다.
소비자가 제품을 사용(구매)함으로써 얻을 수 있는 직접, 간접적인 혜택이나
그 이유를 특별한 과장 없이 평범하게 보여주는 기법이다.
이를 통해 소비자의 마인드 안에 제품을 자연스럽게 침투시키고 또,
장기적인 브랜드의 이미지를 만든다.

티져 광고

티저(teaser)란 `괴롭히다, 졸리다`라는 뜻을 가진
`tease`에서 비롯된 말로 중요한 내용을 감춰 소비자들의
궁금증을 유발, 점차 본모습을 드러내는 방식의 광고를 말한다.

참고자료

· 없음