바이럴마케팅

최초 등록일
2019.02.26
최종 저작일
2019.02
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소개글

바이럴마케팅 개념과 활성화된 이유및 바이럴마케팅 장단점과 성공,실패사례분석과 느낀점연구 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 바이럴마케팅 개념

2. 최근 바이럴마케팅이 활성화된 이유

3. 소셜 미디어와 SNS를 활용한 바이럴마케팅 전략

4. 바이럴마케팅의 파급효과

5. 바이럴마케팅의 장단점
(1) 장점
(2) 단점

6. 바이럴마케팅 성공사례
(1) 제네시스
(2) LG하우시스
(3) 코카콜라
(4) BMW코리아

7. 실패사례
- 스베누 실패사례

8. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 바이럴마케팅 개념

바이럴마케팅이란 누리꾼이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보하기 위해 널리 퍼뜨리는 마케팅 기법이다.
컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 이러한 이름이 붙었다. 주부나 동호회 등을 통해 상품의 이용평이나 기능 등과 관련된 내용이 많고 정보 수용자를 중심으로 퍼져 나가는 특징이 있다.

2. 최근 바이럴마케팅이 활성화된 이유

젊은 층의 스마트 폰 소유 증가로 언제 어디서나 정보를 쉽게 얻을 수 있게 되자 인터넷을 통한 그들의 영향력이 더욱 커지고 있다. 인터넷 블로그, 미니홈피 등과 같은 개인사이트 및 트위터, 페이스북 같은 SNS가 점점 확대되고 그 중심에 있는 젊은 세대의 영향력이 점점 커지고 있는 것이다. 다양한 정보기술 소비의 중심에 서있는 2~30대는 인터넷을 통해 많은 양의 정보를 신속하고 빠르게 얻으며, 이러한 정보를 바탕으로 한 똑똑한 소비활동을 하고 있다. 트렌드와 유행에 민감하고 정보에 발 빠른 젊은이들은 새로운 문화나 방식을 자신의 것으로 받아들이는 데 그 어떤 세대보다 민감하다. 유행에 뒤떨어지지 않으려고 하며, 타인의 영향력을 쉽게 받기에 정보의 네트워크에 민감하다. 그렇기에 SNS나 개인 사이트에 민감하게 반응하고, 온라인에서 얻은 제품이나 서비스의 정보가 바로 브랜드의 이미지에 영향을 주거나 곧바로 소비로 이어지는 특성을 보인다. 이처럼 젊은 세대들은 급변하는 문화에 빠르게 적응하고 새로운 문화와 유행을 주도하여 자신들의 방식을 사회 전반으로 확산시키며 소비시장의 중요한 고객으로 자리매김하고 있다. 이러한 그들의 속성을 바탕으로 젊은 세대를 겨냥 한 마케팅이 늘고 있으며, 특히 젊은 층의 커뮤니케이션 수단을 통한 마케팅이 늘고 있다. 그 예로 소셜네트워크를 이용, 기업과 고객의 꾸준한 상호소통을 통한 SNS마케팅이나, 블로그나 미니홈피에 게시된 글을 통해 홍보효과를 누리는 바이럴마케팅이 있다.

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