[국제마케팅]글로벌 기업 한국타이어의 현황과 나아갈 방향

소개

2006년 국제마케팅 시간에 작성된 자료입니다. 내용 충실합니다.

목차

1. 한국타이어 선정이유

2. 한국타이어 소개

3. 현재상황
- 시장점유율
- 매출액
- 타이어 공급기업
- 세계 타이어 시장에서의 공급상황

4. 세계시장 진출을 위한 포석, 중국시장 진출의 성공
- 진출이유
- 진출상황
- 성공요인

5. 한국타이어의 마케팅 전략 및 SWOT분석

6. 문제점 및 대응책

7. 그 밖의 해외진출 현황

8. 무엇이 한국타이어의 성공을 가져오는가?

9. 앞으로의 성장 목표

10. 조원들의 결론

본문내용

-세계 최대의 포드 완성차에 연간 220만개 타이어 공급
한국타이어는 아시아 기업 최초로 미국 포드자동차에 타이어를 공급하고 2000년 ‘Q1-AWARD`품질 인증서를 획득함으로써 우수한 제품력을 인정받고 있다. 2003년 6월에는 ’F-150`차량에 2008년까지 연각 55만개의 타이어 공급 계약을 체결하였고, 2004년에 1월에는 포드사의 주력제품 중 하나인 ‘Econoline E-350`에 향후 5년 동안 연간 38만개의 타이어 공급계약을 체결하였다. 아울러Ford 유럽에서 생산하고 있는 Mondeo에 2004년부터 당사 최초로 UHP타이어를 공급 계약 및 납품하는 성과를 이룩하였다. 2003년 Temp타이어 5만개 납품을 시작으로, 2004년에는 UHP 타이어로 납품을 확대하여 연간 17만본 판매의 성과를 이룩하였다. 한국타이어가 포드사에 공급하게 되는 총 물량은 2004년까지 연간 178만개로 증가하였으며 이는 연 7천만 달러의 수출 규모이다.
-프랑스 르노에 연간 15만개 타이어 공급
한국타이어는 2003년 3월 프랑스 르노자동차의 인기차종인 ‘kangoo`에 연간 15만개 규모의 타이어 공급 계약을 체결하고 현재 제품을 공급하고 있다. ’kangoo`는 프랑스 내수 판매 실적만 연간 50만대에 이르는 차종으로 한국 타이어의 수출규모는 연간 190만 달러에 이른다.
-독일 폭스바겐에 연간 100만개 타이어 공급
한국타이어는 2006년부터 게약을 체결한 서유럽 최다 판매 모델인 5세대 Golf를 포함 Caddy, Polo등에 UHP타이어를 포함 100만개 타이어를 유럽 내 7개 공장지에 납품하고 있으며, 이는 연간 약 2천5백만 달러 수준에 이른다. 특히 Golf는 서유럽에서만 연간 50만대 수준으로 판매되는 단일차종으로는 서유럽 최다 판매 모델이다.
-북미 GM에 연간 207만개 타이어 공급

참고자료

· - 한국타이어 홈페이지 ( www.hankooktire.com )
· - kbs `신화창조의 비밀‘
· - 네이버 ( www.naver.com ) 블로그, 지식 in
· - 신문기사자료 ( 조선일보, 매일경제 )