[마케팅분석]빈폴의 성공요인과 마케팅 전략

소개

케주얼 의류 시장의 지속적인 성장에 따라 그 속에서 빈폴 브랜드의 위치와 발전가능성 및 발전을 위한 마케팅 전략에 관한 발표 자료 입니다.
각종 도표와 통계 자료 및 경쟁사들의 자료도 포함되어 있습니다.
빈폴에 대해 조사하시거나 발표하는데 유용한 자료가 될 것입니다.

목차

1.Introduction
Motivation of the study
Definition of product or service
Key question for the case analysis
Company profile
2.Industry analysis
QUANTITATIVE MEASURES
QUALITATIVE MEASURES
3.Market analysis
CUSTOMER PROFILE
MARKET SEGMENTATION
CHARACTERISTICS OF EACH SEGMENT
4.Competitor analysis
Each competitor’s strengths and weaknesses
Each competitor’s Market strategy

본문내용

캐쥬얼 의류 시장의 성장
- 90년 대 초반 급성장 이후 지속적인 성장세 유지
환경적 요인의 기회
- 소비자들의 다양한 여가 생활 추구와 실용적인 옷을 구매하고자 하는 욕구 증가 
치열한 업계 간의 경쟁
- 동종 브랜드 간의 경계 모호, Concept 차별화의 어려움

빈폴의 차별화된 경쟁력과 마케팅 전략 분석
선두 고수를 위한 마케팅 전략 제안

1989년 최초 런칭
1990년 TV CF로 본격적인 마케팅 전개
(“그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다.”)
1991년 백화점 내 단독코너 전개 시도
1994년 NO-Sale 정책 선언
1997년 Bean pole Sports 런칭
2000년 홈페이지 운영
2001년 Bean pole Ladies 단독 브랜드화,
Bean pole Golf, Bean pole Homme 런칭
2002년 Bean pole Jeans 런칭
2003년 인천 국제공항 면세점 입점

- contemporary traditional concept
아이비리그의 전통을 존중하되 시대에 맞게 변화하는 희망정신을 반영     - 자연주의를 표방, 자연 친화적인 소재를 사용, 편안하고 자연스러운 스타일 추구

3대 라이프 스타일 : 행복, 자연, 희망       - 행복문화          행복문화에 바탕을 둔 family life style           ‘키다리아저씨의 자전거’는 행복을 전달하는 메신저      - 자연주의
면과 울 등 천연소재를 기본으로 자연 친화적 디자인 지향  자전거 : 자연과의 어울림을 중시      - 희망의 정신
과거의 영광에 머물지 않고 새로운 전통을 창조하는 진취적 기상
마차시대 전통 신사의 자전거에 대한 호기심, 새로움에 대한 도전

참고자료

· 없음