[마케팅]카트라이더의 마케팅성공전략과 분석

소개

카트라이더의 마케팅 성공전략과 분석을 담은 한글자료입니다!!

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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. About 카트라이더
2-1> 게임의 특징
2-2> 매출액과 이용자수
(1) 넥슨의 매출액 추이
(2) 카트라이더 이용자수

Ⅲ. 성공전략 및 분석
3-1> SWOT분석 및 마케팅 목표 설정
(1) SWOT분석
(2) 넥슨의 마케팅 목표 설정
3-2> STP 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
3-3> 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
3-4> 종합적인 성공요인

Ⅳ. 위기
4-1> 게임 모방
(1) 모방게임이라는 구설수
(2) 카트라이더를 따라한 모방 작품
4-2> PC방 요금 정책

Ⅴ. 전략제시
5-1> 새로운 수익모델
5-2> 공익사업
5-3> 해외진출

Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅱ. About 카트라이더
2-1> 게임의 특징
(1) 익숙해지기 쉽고 직관적인 조작감을 구현하여 초기유저의 진입장벽을 낮추었다.
누구나 키보드 자판 몇 개만으로 레이싱 조작이 가능하며, shift키 한번이면 드리프트가 이루어지는 등 저연령과 여성 유저까지 레이싱의 재미를 느낄 수 있는 요소가 많다.
(2) 귀엽고 친숙한 캐릭터와 배경을 사용하여 유저들에게 친근감을 준다.
국내 최대의 동시 접속자 수를 보유하고 있는 <크레이지 아케이드>의 캐릭터가 3D로 살아났다. 다오, 배찌 등의 귀엽고 아기자기한 모습의 캐릭터를 레이싱에 맞게 3D로 재탄생 시킨 것이 바로 <카트라이더>이다. 레이싱이라는 게임 장르에 맞게, 지나치게 어리거나, 유아적인 디자인이 아니라 적절한 수준에서 귀여우면서도 발랄하고 역동적인 모습을 만들어냈다. 배경 역시 <크레이지 아케이드>의 배경 4 테마를 그대로 반영하여, “원소스 멀티유즈”의 모습을 보였다. 단, 그 모습을 그대로 3D로 옮겼다기 보다는 컨셉을 일맥상통하고, 더욱 발전시킨 모습으로 캐릭터와 잘 어우러지는 다양한 배경을 만들어냈다.
(3) 고저차가 있는 3D맵을 적극 활용함으로써 기존의 2차원적인 레이싱의 한계를 벗어난 다이나믹한 3차원 레이싱을 제공한다.
<카트라이더>는 레이싱 게임 마니아와, 초보 레이싱 게임 유저가 모두 만족할 수 있는 게임이다. 싱글플레이를 통해 자신의 역량을 키우고, 멀티 플레이 또한 “레이싱전”과 “아이템전”으로 나누어, 레이싱 마니아들은 주로 “레이싱 전”에서 속도를 즐기고, 여성유저나 레이싱 게임 초보자들은 “아이템 전”을 통해, 순간순간 아슬아슬한 재미를 맛보고 있다.
(4) 빠른 속도감과 쉬운 드리프트를 구현, 사용자에게 난이도가 높은 맵에 대한 공략욕구를 부여한다.

참고자료

· 주간조선 1607,“세계 게임시장, 한국이 점령한다.”com
· 시사저널. 통권 820호
· 정경뉴스. 통권 62호
· (주)넥슨 www.nexon.
· 카트라이더 kart.nexon.com
· 네이버 www.naver.com
· 매일경제