[경영경제]마케팅전략 감성마케팅을 이용한 초콜릿폰의 성공에서 오는 결과점

소개

급변하는 환경속에서 한눈에 소비자의 마음을 사로잡지 못한다면 경쟁력이 있는 마케팅이아니라는 것이 일반화되어있는 지금 시점에 감성마케팅의 격전지가 되고있는 이동통신시장에서 감성마케팅의 대표적인 성공사례인 LG초콜릿폰의 마케팅방법에서 우리가 주목하는 감성마케팅이 어떻게 활용되었는지를 알아보고 앞으로의 감성마케팅이 어떤 형식으로 쓰여지게 될지를 논의하여 굉장히 높은 점수를 발표점수를 얻었던 자료입니다. 상당한 참고자료가 될것이라고 생각합니다.

목차

환경변화
감성코드의 주목
감성코드의 예
감성코드중의 감성마케팅
감성마케팅의 정의
감성마케팅의 이용현황
감성마케팅의 격전지= 이동통신시장
LG싸이언 초콜릿폰
초콜릿폰의 감성마케팅
초콜릿폰의 현황
초콜릿폰의 매출
세계속에서의 초콜릿폰의 감성마케팅
초콜릿폰의 성공과 결론

본문내용

현대사회의 분위기
빠른 생활 속도
구매 준거의 평준화
미디어의 급격한 발전
인간미의 상실

20c 최고미래학자 엘빈토플러=“21세기는 지식 못지않게 감성이 중요시될것이다.”

“감성”코드의 주목
궁극적 이유
디지털 세대와 잘 어울리는 감성에너지
재미>의미
감성적 접근> 교훈적 메시지

현재”감성”코드의 활용
감성경영
이성적인 기업활동 + 감성 매커니즘
감성리더쉽
감성 정치
예)이명박 저서 ‘어머니’, ‘서민 대통령’ 노무현
감성 마케팅
직관과 이미지를 중시하는 감성 자극

감성마케팅의 정의 : 눈에 보이지 않는 감성이나 취향 느낌 등을 색채,형태,소재를 통해 형상화시키는 것

이동통신시장 = 감성마케팅의 격전지
SKT= “현대생활백서”
“사람을 향합니다”

LG CYON 초콜릿폰
휴대폰의 기능 평준화
기능으로 소비자 유인 한계
시각적 디자인의 중요성 부각
한눈에 소비자를 사로잡을 수 있는 무언가

초콜릿 폰의 아이러니
초콜릿의 이미지= 달콤함, 즐거움
초콜릿의 이미지는 “럭셔리”와는 다른 이미지
초콜릿폰의 이미지 일치화는 감성마케팅을 통해 완성한다

LG CYON 초콜릿폰 감성마케팅
LG CYON 초콜릿폰 발매후 LGT의 이득

참고자료

· LG초콜릿폰 홈페이지
· 감성마케팅기초자료
· 서비스마케팅
· 마케팅전략