글로벌 기업의 성공적인 경영전략 사례

목차

1. 애플( APPLE )스마트폰의 글로벌 감성마케팅
2. 삼성( SAMSUNG ) 스마트폰 글로벌 경영 전략
3. LG전자의 스마트폰 글로벌 경영 전략
4. Nestle의 한국 현지화 경영 전략
5. 코카콜라의 글로벌 캐릭터 경영 전략
6. 코카콜라와 펩시의 디스마케팅
7. 유닐레버의 한국 현지화 경영 전략
8. Monster Beverage 와 Red bull의 글로벌 경영 전략
9. 중국 샤오미(Xiaomi)의 글로벌 경영 전략
10. 아디다스의 글로벌경영 전략

본문내용

1. 애플( APPLE )스마트폰의 글로벌 감성마케팅
요즘 세계 경제에서 가장 핫한 이슈는 애플과 삼성에 대한 이슈라고 생각한다. 세계 스마트폰 판매량의 측면에서 보면 애플과 삼성은 서로 막상막하의 경쟁을 하고 있다. 하지만 이율의 측면에서 보면 2015년 기준 애플이 30%의 영업이익을 내는데 반해 삼성은 고작 9%에 불과 할 정도로 애플과의 큰 격차를 보이고 있다. 다음은 Strategy Analytics라는 시장 분석 기관에서 발표한 2016년도 3분기 영업이익이다. 다음 표에서 보면 애플의 영업이익이 91.0%로 스마트폰 산업의 영업이익을 애플이 독점하고 있다는 것이다.
이런 결과는 삼성과 애플의 각기 다른 포지셔닝에 따른 결과이다. 포지셔닝이란 브랜딩이라고도 하는데 브랜딩이란 그 브랜드의 image와 feel, identity를 수용자의 마음속에 심어주는 과정으로 이는 그 브랜드에 대한 신뢰감, 충성도. 편안함의 감정을 느끼고 긍정적인 경험을 통해 그 브랜드에 대한 가치와 이미지를 갖는다. 애플을 이러한 브랜딩을 잘 이용한 감성마케팅의 성공적인 예로 들 수 있는데, 아이폰과 삼성 스마트폰의 가장 큰 차이점은 아이폰의 경우 애플의 독자적인 회사 OS를 가지고 있으며 삼성 스마트폰의 경우 타 회사 구글의 안드로이드 OS를 사용한다는 것이다. 이것은 자회사의 OS를 자유자재로 개발할 수 있는 애플이 타 회사 구글의 OS를 빌려 쓰는 삼성보다 기술적인 우위를 갖는다는 말이다. 하지만 장점에 반해 애플의 독자적인 ios는 범용적인 안드로이드에 비해 약한 호환성을 가질 수 밖에 없고 여러 OS 개발비와 지출 비용으로 아이폰의 가격은 높아지게 된다.

참고 자료

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[네이버 포스트] 삼성이 보지 못하는 애플의 강점들
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[네이버 지식백과] 삼성과 애플의 IT 전쟁 (무경십서, 2012. 9. 28., 역사의 아침)
[애플의 약점이 삼성에겐 강점되는 이유들] - systemplug.com/1019
[ 삼성, LG, SKY 스마트폰들의 특징과 그들만의 포지셔닝 ] aw2sum.tistory.com/435
blog.naver.com/sjhdb/220998266209
[ LG의 스마트폰 ]isaac.pe.kr/220955058864
[ 삼성, LG, SKY 스마트폰들의 특징과 그들만의 포지셔닝 ] aw2sum.tistory.com/435
Nestle의 한국 현지화 경영 전략
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[네이버 지식백과] 비교광고 (광고 전략, 2013. 2. 25. 커뮤니케이션북스)
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[ 코카콜라와 펩시의 브랜드 스토리 ] - blog.naver.com/openprice_c/221004127739
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[네이버 지식백과] 테스트모니얼 마케팅 [testimonial marketing] (두산백과)
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[네이버 지식백과] 레드불 [Red Bull] (두산백과)
[한화 생명 공식 블로그] http://www.lifentalk.com/70
중국 샤오미(Xiaomi)의 글로벌 경영 전략
[네이버 지식백과] 샤오미 [Xiaomi Inc., 小米科技] (두산백과)
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[네이버 지식백과] Hunger Marketing - 헝거 마케팅, 희소 마케팅 (지형 공간정보체계 용어사전, 2016. 1. 3., 구미서관)
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