코카 콜라(Coca-Cola)와 디자인

소개

현대기업의 마케팅 수업시간에 쓴 레포트 입니다. 디자인과 브랜드의 관계를 설명한 레포트 입니다.

목차

◎ 코카 콜라 연혁
◎ 문제 제기 및 대상 선정 이유
◎ 연구 모형
◎ 브랜드의 중요성
◎ 디자인의 중요성
◎ 코카 콜라의 로고
• 코카콜라 고유의 색
왜 빨간색이었을까?
• 코카콜라의 글씨 체
왜 ‘스펜서’체 일까?
• 코카콜라의 빨간 원형 로고
• 코카콜라의 다이나믹 리본
◎ 코카 콜라의 병
• 코카 콜라 병의 유래
• 코카 콜라 병의 종류
◎ 결 론
<참고 자료>

본문내용

◎ 코카 콜라(Coca-Cola)의 연혁
코카 콜라(Coca-Cola)는 대중매체(TV광고, 홍보 등)로 인해 “언제 어디서나 코 카 콜라”라는 말로 통하는 음료의 세계 공통어이자, ‘부시 맨’을 떠올리게 하는 누구에게나 인식되어 있는 음료입니다.
이런 코카 콜라는 1886년 ‘조지아주 애틀랜타’에서 ‘존 펨버튼(John-Pemberton)’ 박사가 처음으로 개발해낸 코카-콜라는 현재 전 세계적으로 하루 평균 10억 잔 (250ml 캔 기준) 이상 팔리고 있는 청량음료 입니다.

◎ 문제 제기
길거리를 지나가는 사람에게 “콜라 제품 중에서 어떤 상표가 제일 먼저 떠오르 세요?”라고 질문을 하게 되면, 거의 대부분의 사람들이 “코카 콜라”라고 대답을 할 것이다. 또한 같은 방법으로 이번에는 “휴대폰 하면 가장 먼저 떠오르는 상표 가 무엇이세요?”라고 질문을 한다면, “애니콜”이라고 거의 대부분의 사람들이 대 답을 할 것이다. 이처럼, ‘Evoked Set’이 강하다. 그러면, “왜 이렇게 다른 상품 들도 많은데 ‘코카 콜라’, ‘애니콜’이라는 상품을 먼저 떠오르는 것인가?”
제가 판단하기로는 과거 ‘많이 만들면 무조건 팔린다.’라는 ‘소품종 대량생산’의 시대에서, 오늘날, 무조건 만들면 팔리는 시대가 아닌 고객들이 원하는 제품을 만 들어야 하기 때문이다. 고객들은 자신의 제품이 다른 사람들의 것에 비해 무엇인 가 다르고, 특별한 무엇이 있어야 한다고 생각합니다. 이런 이유로 중요시 되고 있는 것이, ‘디자인’이라는 판단이 들었고, 이런 ‘디자인’을 가지고 ‘브랜드’를 만 들고 있으며, 기업들은 ‘디자인 경영’을 하고 있는 추세이기 때문입니다. 그래서 현재 ‘디자인’을 활용해서 ‘브랜드’를 만들 수 있는지 문제를 제기하게 되었고, 이 런 것을 이용해서 ‘디자인’을 ‘브랜드’로 승화시킨 사례가 있는지 알아보기 위해 서입니다.

참고자료

· • 브랜드 워크아웃 - 노장오 -
· • 전사적 관점의 마케팅 - 이수동, 박상준, 김주영, 이형재 -
· • 미학적 마케팅 - 반 슈미트, 알렉스 시몬슨 -
· • 브랜드마케팅 리포트 - 박준형 -
· • 한국 코카 콜라 - http://www.cocacola.co.kr -
· • 브랜드의 중요성 - http://blog.naver.com/monogamy/140015525804 -
· • 빨간색 포장에 눈길이 가는 이유 - 과학동아 편집부 (2004년 11월 1일) -
· • 디자인 경영 - 조봉순-