탑항공사의 광고기획및 전략

소개

탑항공사의 광고기획과 광고전략에 대하여 상세하게 조사분석하여 발표한 팀프로젝트 자료입니다. 교수님께서 발표점수 레포트점수 모두 만점 주신거에요. 정말 6명의 조원들이 일주일동안 열심히 만든 자료라 자료내용 충실하구여 정말 괜찮은 자료라 자부합니다. 광고학과나 광고관련 수업을 듣는 학생들에게는 아주 유용한 자료가 될꺼에요^^ 이 자료에 대한 발표한 파포 자료도 제 마이박스 사회과학 폴더에 있으니 참고하세요~ 목차부터 참고문헌까지 정성껏 꼼꼼하게 만든 자료입니다. 후회없으실 꺼에요~

목차

Ⅰ. 서론 - 선정동기

Ⅱ. 본론
1. 기업소개
2. STP 분석
3. 시장 점유율
4. 여행사 광고의 특징

Ⅱ-2. 광고 제작
1. 탑 항공 여행사의 새로운 광고 필요성
2. 제작과정
3. 광고 소개
(1) 인쇄광고의 특징
(2) 광고 소개
1) 광고 매체 - 인쇄 광고
2) 광고의 주요 타겟
3) 감성적 소구에 의한 광고
4) 이성적 소구
5) 광고의 실행

Ⅲ. 결론

※ 참고자료

본문내용

(1) Segmentation - 세분화
- 인구통계학적 및 행태적 변수에 의한 시장 세분화

탑 여행사의 주요 업무는 할인항공권 판매이다. 패키지상품에 포함된 항공권이 아니기 때문에 항공권만을 필요로 하는 개별 여행자들의 이용이 많다.
표1-1은 한국관광공사의 2005년 해외여행 형태별 통계치를 나타내고 있다.
개별여행의 주요 연령대는 20~30대이며 주로 젊은 층의 사람들이 상대적으로 많음을 알 수 있다. 패키지 상품의 짜여진 틀 보다는 좀 더 자유로운 여행을 추구하는 20대의 젊은 층과 상용 여행을 주요 목적으로 하는 30대의 개별 여행자들을 위해 저렴한 항공권을 판매하고 있다.
직업별로 보았을 경우, 전문/관리직 종사자와 학생들의 비율이 높았다.
앞서 말했듯이 20대 개별 여행자들은 비교적 행동의 제약이 적은 대학생들이 많고, 상용여행을 많이 하는 전문/ 관리직 종사자들이 개인적인 용도로 항공권 구입이 많다.
해외여행이 점차 보편화 됨에 따라서 여행사를 통해 여행을 가는 사람의 수보다는 개별 여행을 가는 사람의 수가 많아질 것으로 예상된다. 또한 국가간의 교류가 활발해지고 그에 따라 사업의 영역에 있어서도 국제적 교류가 많아지고 있으므로 개인적으로 항공권을 구입하고자 하는 사람은 크게 늘어나게 될 것으로 예상된다.

참고자료

· 촉진전략. 운훈현. 석정출판사.
· 실무자를 위한 광고마케팅 , 김혜성, 서울미디어.
· 글로벌 시대의 효과적인 광고 마케팅 방법, 라이터스 편집부, 라이터스.
· 성공하는 광고의 숨은심리, 신강균, 컴온프레스
· 탑항공 홈페이지
· 모두투어 홈페이지
· 한국관광공사 홈페이지
· 서울경제신문
· 세계여행신문