불황기 마케팅 전략과 아웃도어 트렌드에 이은 新 성장동력 '해양스포츠'

목차

1. 불황기, 새로운 마케팅 전략의 필요성

2. 불황기 마케팅 전략 요약
①소비자의 불안을 해소 해주는 ‘확신의 메시지’ 개발
② ‘광고 매체와 전달방식’의 전방위 검토
③ One Concept 강조,‘일점돌파 마케팅’
④ ‘미래를 대비하는 성장 동력' 발견

본문내용

① 소비자 불안을 해소 해주는 확신의 메시지 개발
소비자의 내적 갈등을 해소하고 감성적인 메시지로 소비자의 ‘공감’유도
소비자의 상황을 공감하고 이해해 주는 감동, 응원, 위로, 유머형 메시지가 효과적
불황기에는 소비를 하고 싶은 욕구 vs 마음껏 할 수 없다는 현실적 지각이 충돌해 소비자들의 불안 심화
박카스 ‘대한민국에서 불효자로 산다는 것’
좁은 엘리베이터 안, 직장을 향하는 딸이 탐승한 만원 엘리베이터에
땀에 흠뻑 젖은 택배기사 아버지의 등장, 아버지를 모른체하며
짜증을 내던 딸은 자리에 가보니 아버지가 놓아둔 위로 메시지와
박카스 발견
2014 7월 TVCF 소비자 리서치 평가 2위 기록 (1위 비타500)
소비자 반응: ‘마지막 한 장면으로 깊은 인상을 받는다’, ‘짧은 영화라고 할만하다’, ‘젊은 층의 시청자들이 공감할 수 있는 광고’
→ 소비자 공감대 형성

참고 자료

없음