남양 17차 IMC전략과 광고분석

소개

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목차

주 제 선 정 배 경
시 장 환 경 / 소 비 자 분 석
경 쟁 사 브 랜 드 / 광 고 분 석
자 사 분 석
1 7 茶 광 고 분 석
새 로 운 I M C 목 표

본문내용

강 점
1. 깨끗함만을 강조해오던 기존
차 종류의 광고와 달리 섹시
하고 파워풀한 이미지
2. 전지현을 계속 기용하면서
전지현=17茶 라는 이미지 확고
3. 이국적인 분위기와 배경 음악
으로 고객의 관심을 유도함
4. 섹시 컨셉으로 남자의 시선
까지 유도

약 점
건강한 이미지의 17茶와
광고 컨셉이 어울리지 않음
2. 선정적인 부분이 포함
소비자들이 17茶 광고라는 것
보다 화장품, 의류 광고라는
생각을 할 수 있음
4. 섹스어필로 인한 소비자의
반감도 생기기 시작
5. 여전히 17茶에 대한 내용의
부재
<중략>
<출처:kadd.co.kr>
17茶 4대매체 광고비 월별 추이 (2005.04~2006.02)
17茶 광고 비용
2005년 3월 런칭, 4월부터 광고 집행 시작.
성수기인 여름을 중심으로 집중적인 광고 커뮤니케이션 전략을 집행함
새로운 IMC 목표
기존 IMC 활동 성과
새로운 IMC 목표 수립
17茶 새로운 IMC 목표
17茶 기존 IMC 활동의 성과
17茶 2006년 마케팅 목표
17차-다이어트-웰빙 이라는
연상고리가 형성된 듯 함
빅 모델 광고전략을 중심으로 한
현재 IMC전략이 성공을 거두고 있음
IMC전략으로 출시 6개월 만에
전체 차 시장 매출 1위 달성
2005년 8월 전지현 모델 채택
이후 월 매출 5배 수직 상승
2006년 월 매출액 25억
연 매출액 300억원 달성
<2005.12.14 서울경제신문 >
2006년 월 매출액 150억
연 매출액 1000억원 달성
<2006.10.17 한국 경제신문 >
17茶 새로운 IMC 목표
17茶 새로운 IMC 목표 개요
17茶 새로운 IMC 최종 목표
유사제품들 및 녹차 제품들의
공격적인 마케팅에 대비
현재 IMC의 기본적인 전략 유지
차=17茶로 소비자 인식 유도,
차 시장의 대표 브랜드로 자리매김
기존 2035 여성 소비자
집중 전략 유지+확산
2007년 상반기까지 17茶를 경쟁사들의 공격적인
마케팅에 대비를 통해 전체 차 시장에서의 확고한
독주체제를 구축한다

참고자료

· 없음