[광고홍보마케팅] 매일유업 슬림워턴 씬 광고캠페인 PT 안

SUPASONIC
최초 등록일
2005.09.22
최종 저작일
2000.12
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소개글

기말프로젝트 및 공모전용으로 작성한 화일입니다.
상황분석에서부터 마케팅, 광고, 매체, 프로모션, 이벤트 등 각종 전략과 효과측정 및 추후 반영 방안까지 논의한 화일입니다.

목차

I. 시장 개요 및 상황분석
1. 시장동향
2. 제품별 M/S
3. 소비자 반응 분석
4. 제품 SWOT 분석
5. 경쟁 제품들의 광고 활동
6. 종합적인 상황 분석

II. 광고 캠페인 기본 전략
1. 제품분석
2. 마케팅 목표
3. 광고 목표
4. 광고 목표 TARGET 분석
5. MARKETING MIX 차원에서의 기본전략

III. 광고 크리에이티브 전략
1. What to Say?
2. How to Say?

IV. 광고 크리에이티브 전술

V. 매체 전략
1. 매체목표
2. 매체별 세부 계획
3. 이전과 다르게 왜 TV가
주 매체가 되어야 하는가?

VI. 광고 캠페인 효과 평가 계획

VII. 결 론

본문내용

미 과즙 음료 제품들이 유사하게 17~23세 여성을 타겟화 한 상황.
특이 점은 2%가 시장을 대부분 잠식함에 따라 원래의 타겟을 벗어나
성별, 나이대의 구분 없이 구매가 이루어짐.

하지만 이것은 민감한 부분으로 남과는 다른 자신만의 존재를 중요시
하는 원래의 타겟 층에는 장기적으로 역효과를 초래할 것이라 판단됨.



따라서 우리는 다음과 같이 타겟을 설정하는 것이 합당하리라 판단.

MAIN TARGET - 17~23세 여성
SUB TARGET – 같은 나이대의 남성

참고 자료

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