수평형마케팅

소개

마케팅 시간에 발표했던 자료입니다~

수평형 마케팅에 대한 PPT 자료 입니다

목차

수평형 마케팅이란?
수평이동 발상전환
수평형 마케팅의 3단계
수평형 마케팅의 사례

본문내용

수평형 마케팅
수평형 마케팅이란?
필립 코틀러 박사 제시
정의:상품이나 서비스가 새롭게 나아가고자 하는 방향.현재로서는 충족시키지 못하는 니즈나 용도,상황 또는 타깃을 충족시켜 주는 혁신적인 신상품이나 서비스를 생산하는 업무 프로세스
수평이동 발상전환
꽃
시든다
결코
시들지 않는다
수평형 마케팅의 3단계
상품 또는 서비스를 선택하라
제1단계: 수직형 마케팅 프로세스 중 한 단계를 선택하라
제2단계: 수평이동 발상전환을 하라
제3단계: 가치 부여 방법을 적용하여 격차를 해소하라
수평형 마케팅의 사례
<킨더 서프라이즈>
1972년 이태리
초코렛 내부에 장난감
삽입
“먹는”니즈+”가지고 노는” 니즈
수평형 마케팅의 사례
<7-일레븐>
e-비즈니스와 상호 협업
인터넷에서 구매한 상품 주문,취합,대금 지불 창구
수평형 마케팅의 사례
하기스 입는 기저귀
기저귀를 아이용 팬티와 유사한 형태로 변형
적절한 변화 판매확장

참고자료

· 없음