신제품개발과 제품수명주기관리

소개

신제품개발과 제품수명주기관리에 관하여 알아보자.

목차

1. 신제품
2. 아이디어 창출 (Idea Generation)
3. 아이디어 선별
4. 제품개념(product concept)
5. 사업성 분석(Business Analysis)
6. 시제품개발
7. 시험마케팅(Test Marketing)
8. 상업화
9. 수용과정(adoption process)
10. 제품수명주기 이론
11. 후발기업의 마케팅전략

본문내용

1) 단계적(sequential) 신제품개발 - 여러 단계를 순서대로 거쳐 신제품을 개발하는 과정
2) 평행적(parallel) 신제품개발 - 개발과정을 단축하고 보다 신속하게 신제품을 개발할 필요성에 따라, 여러 부서가 긴밀히 협조하여 동시에 진행이 가능한 분야를 평행적으로 실시함

2. 아이디어 창출 (Idea Generation)

1) 아이디어 창출의 원천
․R&D부서의 연구원, 영업사원을 포함한 종업원들
․소비자조사를 통해 소비자욕구, 고객의 불만 등을 분석
․중간상이나 부품공급업자들이 제공하는 경쟁기업 정보, 고객 불만, 신소재 등의 정보
․경쟁제품을 구입하여 이를 분석하거나 경쟁사의 성공요인과 개발전략을 분석함.
장영실상 수상제품1994년 신제춤조사신제품 정보원천빈도수비율빈도수비율기업내 R&D부서4841.7%3423.1%경쟁제품1714.8%3020.4%기업내 마케팅 부서32.6%2517.0%외국기업의 유사제품2824.3%2013.6%외국기업의 기술이전65.2%1711.7%외부 연구기관32.6%106.8%고 객76.1%96.1%기 타32.6%21.4%합 계115100.0%147100.0%

참고자료

· 없음