제9장 신제품 개발과 제품수명주기관리

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최초 등록일
2017.04.11
최종 저작일
2014.07
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목차

1. 신제품의 정의
2. 제품실패의 원인
3. 신제품 개발과정
4. 신제품 수용와 확산
5. 제품 수명주기와 단계별 마케팅 전략

본문내용

02 제품 실패의 원인
Booz, Allen, & Hamilton에 의하면, 시장에 나온 신제품 3개중 하나는 실패

실패이유 :
소비자 욕구파악의 실패
잘못된 제품 포지셔닝
우수하지 못한 제품 성능
부정확한 시장조사
불충분한 경쟁분석
출시의 타이밍

<중 략>

05 제품수명주기와 단계별 마케팅 전략
제품 시장은 끊임없이 변하고 있다! 적절하게 대응하여 오랜 기간 시장에 남아 있는 제품이 있는가 하면, 시장변화에 신속히 대응하지 못하여 사라지는 제품도 있다. 마케터는 신제품을 출시한 후, 소비자에게 빠르게 수용되어 오랜 기간 선택되기 를 원하지만 ①소비자 요읶, ②기술적 요읶, ③경쟁 요인에 의해, 장기간 제품 수명 주기를 유지하는 상표는 그리 많지 않다.

제품수명주기 (PLC: product life cycle) :
-신제품이 시장에 나온 후에 진화과정을 설명하는데 유용한 분석의 틀
-> 제품의 ‘도입기-성장기-성숙기-쇠퇴기’까지의 자연스런 진화과정을 통해 각 단계별 마케팅의 전략적 시사점 제공

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