[스포츠]미디어의 변화와 스포츠 마케팅

소개

미디어의 변화에 따라 스포츠 마케팅이 어떻게 변화되고, 스포츠 마케팅이란 어떤것이고, 현시점에서 어떠한 문제점이 있고, 개선방안 등에 대한 내용이 수록되어 있습니다.
교양과목중 스포츠 관련과목에서 유리하리라 생각됩니다.
저는 이 리포트로 A+ 받았습니다.

목차

1. 미디어(Media)란?
2. 스포츠 마케팅의 개요
3. 미디어를 통한 스포츠 마케팅의 본격화
4. 스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅
5. 스포츠 마케팅 중요성
6. 한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황
7. 외국의 실태
8. 우리나라의 문제점
9. 대 안
10. 결 론

본문내용

(1) 스포츠 마케팅의 유래
스포츠 마케팅은 아무래도 프로 스포츠 산업이 가장 먼저 발달한 미국에서 시작되었을 것이다. 스포츠 마케팅에 기여했던 인물들을 위주로 살펴보자.
대표적인 사람들로는 Albert, G. Spalding(1850～1915), William Veeck. Jr(1914～1986), Chales O.Finley(1918～ ) 등을 들 수 있다. Albert, G. Spalding는 미국 MLB창시자이기도 하다. 그는 야구장주위 호텔, 레스토랑 등에 광고 스폰서 쉽을 판매한 적이 있다. William Veeck. Jr는 야구 경기의 입장권 판매를 확대하기 위해 서커스, 경품제공, 무료 비옷 제공, 탁아실 설치 등의 방법을 동원했다. Chales O.Finley는 관중 동원 확대를 위해 선수 유니폼 형태를 다양화시켰으며 칼라 색상을 도입했다.
그러나 이들의 기여는 대부분 관중동원에 초점이 두어졌으며 기업을 위한 마케팅에는 그다지 큰 비중을 두지 않았다. 특히 현대 스포츠가 가지는 가장 큰 특징인 미디어 가치를 적극적으로 활용했다는 기록은 보이지 않는다.

3. 미디어를 통한 스포츠 마케팅의 본격화
스포츠 산업의 근대화에는 사람들의 소비욕구가 변화하고 TV 미디어(칼라 TV)의 보급 확대가 결정적 역할을 했으며, 이 시기는 70년대이다. 즉 대중소비가 진행된 70년대 미디어의 발달은 대중의 기호에 맞는 프로그램으로 스포츠를 선택했고 그 결과 스포츠 경기가 대형화하고 있었다. 그렇다면 스포츠 산업의 근대화와 관련된 스포츠 마케팅의 본격화된 시기는 70년대 이후에서 찾아보는 것이 바람직할 것이다.

참고자료

· (1) 스포츠 마케팅(박세혁 外 2인 저)
· (2) 스포츠 마케팅(김치조 저, 태근문화사)
· (3) 스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅 (Hack Forth Josef 저, 커뮤니케이션 북스)
· (4) 미디어 모포시스(1998, 로저 피들러, 커뮤니케이션북스)
· (5) 매스미디어와 社會(1990 최정호,강현두,오택섭 공저, 나남)
· (6) 현대사회와 매스미디어(1990 李正春 著, 나남)
· (7) http://kr.encycl.yahoo.com/
· (8) http://www.adic.co.kr/data/sem/20020517_adpr/20020517_adpr1.html
· (9) http://my.dreamwiz.com/lutain/marketing/marketing7/sports1.htm