[경영]처음처럼 마케팅

소개

술인 처음처럼 대해서 조사한 것입니다.

목차

서론
본론
1. 선정동기
2. 프로젝트 방향
3. 환경 분석
4. 관련기사
5. 조사배경
6. Swot분석
7. 성공비결 5가지

본문내용

서론
소주하면 저가의 술로 서민적인 술이라는 호칭이 사용된다. 소주에도 종류가 많다. 지역별로 선호하는 술 또한 다르다.
그 중에도‘참 이슬’이 가장 판매량이 많다. 참 이슬이 태어난 지 8년이 되었고 5년간 소비량 1위에서 벗어나지 않고 있다. 이 때 두 산에서는 소주 ‘산’의 소비가 늘지 않게 된다. 두 산에서는 소주사업을 매각해야 한다는 목소리까지 나오게 된다. 하지만 차분하게 1년 6개월의 개발 기간을 거쳐 새로운 소주 브랜드를 출시하여 강력한 공세를 준비한다. 이 것이 바로 신제품 ‘처음처럼’이다. 본론으로 들어가 처음처럼의 마케팅전략에 대해 자세히 살펴보도록 하겠다.
본론
1. 선정동기
선정 브랜드 - (주)두산 처음처럼
‘처음처럼’은 출시 6개월 만에 시장점유율을 10%를 돌파하는 등 상승세를 타고 있습니다. 이러한 가운데 주요 경쟁사인 진로가 지난 8월에 ‘참이슬후레쉬’를 출시했고 대대적인 마케팅을 하면서 두산의 ‘처음처럼’에 대해 반격에 나섰습니다. 이러한 상황에서 ‘처음처럼’이 계속 상승세를 타려면 다른 요인도 많겠지만 우선은 경쟁사인 진로와의 경쟁에서 승리해야 합니다. 이런 상황이 저희 팀에게 흥미를 주어 프로젝트 선정동기가 되었습니다. 저희 팀은 신제품인 ‘처음처럼’이 단기간의 상승세가 아닌 장기적인 높은 브랜드 파워를 지닌 상품이 되기 위한 방안을 제시하고자 합니다.
2. 프로젝트 방향
▶ 우선‘처음처럼’의 현재까지의 전략과 성공요인과 더불어 환경 분석과 경쟁사분석, 그리고 SWOT분석을 통해 ‘처음처럼’의 현재의 상황을 파악하고자 합니다. 그리고 설문지조사, 초점집단면담, 심층면담을 통하여 ‘처음처럼’의 장점과 느낌, 문제점 그리고 개선방향 등을 파악하고자 합니다. 그리고 여러 마케팅사례를 알아보고 그를 통해 ‘처음처럼’ 에게도 적용될 수 있는 마케팅 방법을 알아보고 저희의 개선방향을 정한 후 그것이 시장에서 효과를 발생시킬 수 있는지 실험조사도 해보고자 합니다.

참고자료

· 없음