광고에 대한 평가란 무엇인가?

소개

광고한 것이 소비자들에게 어떻게 어필하는지..
그리고 그에 대한 평가는 어떻게 이뤄지는지에 대한 레폿입니다.
기말고사 대체로 나왔던 과제라 심혈을 기울여 썼고
결국 A+을 받았습니다~!
유용하게 잘 쓰세여..^^

목차

1. 광고에 대한 평가
(1) 매체의 수용자 중복에 대한 이슈
(2) 광고 반응의 함수
(3) 매체의 영향

2. 광고 효과가 발생되는 모델
(1) 인지 중심적 모델
(2) 감성 지향적 모델
(3) 통합적 모델

3. 다양한 광고에 대한 소비자의 행동
(1) 소비자들의 광고 속의 신체에 대한 관심
(2) 웹사이트를 통한 소비자들의 평가

4. 소비자들의 브랜드 커뮤니티 활동

본문내용

가장 많은 관심을 받고 있는 분야가 바로 개인의 광고 노출 횟수에 따른 반응이다. 이러한 반응으로 거론되는 주요 종속 변인은 구매 의도나 상품에 대한 지식 또는 태도 등이 해당된다. 광고 접촉 횟수에 따른 함수 관계는 단순한 선형 함수, 파워 함수, 스퀘어 루트 함수, 로그 함수, 수정된 지수 함수, 로지스틱 함수, 비대칭적 로지스틱 함수, 곰페르즈(Gomperz) 함수 등 다양한 함수를 생성했는데, 이들은 대체로 두 가지로 요약될 수 있다.
하나는 S커브이며 또 다른 하나는 파워 곡선이다. 전자는 광고 효과가 있으려면 적어도 몇 차례의 접촉은 필요하다는 점을 전제로 하고 있다. 즉, 문지방 효과를 중요한 기제로 삼고 있다. 광고 효과 연구에서 종종 발견되는 wear-in 효과도 그러한 현상을 반영한다고 볼 수 있다. 처음 보는 광고는 친숙하지 않으므로 낯섦이나 적대감이 생기므로 적절한 효과를 얻기 위해서는 좀 더 많은 접촉이 필요하다는 배경을 담고 있다. 그리고 문지방을 넘어서야 광고 접촉에 따른 효과가 극대화되기 시작하면 점차 접촉에 따른 효과는 감소한다는 개념을 내포하고 있다.
이에 비해 후자는 첫번째 접촉하는 광고에서부터 효과가 발생한다고 전제한다. 그리고 접촉 횟수가 증가함에 따라 광고 효과는 급속도로 증가하지만 일정 수준 이후부터는 전자와 마찬가지로 효과가 줄어든다고 상정한다. 전자와 후자는 초기의 광고 효과에 대해서 큰 차이를 보이는 반면, 접촉에 따른 감소나 포화점의 설정 등은 유사하다.
사실 S커브나 파워 함수 중에서 어느 쪽이 보다 광고 효과를 잘 묘사할 것인지는 제 3의 요인이 결정한다고 제안되었다. Burke와 Srull에 따르면 문지방 효과는 광고 경쟁이 치열한 상황에서 관찰된다. 경쟁 상품의 광고가 구축해 놓은 방어막을 극복하기 위해서는

참고자료

· 없음