저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는 기업의 광고메세지 전략을 예로 들고 그 효과에 대해 논의하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는 기업의 광고메세지 전략을 예로 들기
2. 그 효과에 대해 논하기

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
저관여 소비자는 제품에 대한 정보탐색이나 평가 없이 제품을 충동적으로 구매하고 특정 제품이나 상품에 대한 충성도가 결여되어 있다는 특징이 있다. 즉, 저관여 소비자는 인지적 부조화현상이 나타나지 않다는 것이며, 기업은 저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시킴으로서 매출증대는 기대할 수 있는 것이다. 이를 참고하여 본 과제에서는 저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는 기업의 광고메세지 전략을 예로 들고 그 효과에 대해 논의해 보기로 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는 기업의 광고메세지 전략을 예로 들기
저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는데 있어 가장 효과적인 방법은 중독성있는 광고를 반복적으로 집행하는 것이다. 팔도 왕뚜껑 광고 최민수편은 일명 ‘약 빨고 만든 중독성 있는 광고’라는 평가를 받고 있는데, 해당 광고에서 최민수씨는 다소 멍청해 보이고 웃기기까지 한 이미지가 강하게 나타난다.

참고 자료

소비자 행동론 (2019) 황용철, 송영식 저 | 학현사 | 2019.07.11