광고학 ) 소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고자료

본문내용

광고는 커뮤니케이션 과정의 일종으로서, 소비자를 대상으로 한 정보전달이 이루어지는 과정이다. 이를 통해 소비자, 혹은 광고에 노출된 대상으로부터 어떤 행동의 변화를 얻어낼 수 있다면, 또한 그것이 광고자의 목적에 부합하는 행동이라면 성공적인 광고였다고 평가할 수도 있을 것이다.
커뮤니케이션은 당사자들의 상태에 따라서 다양한 양상으로 이루어진다. 즉, 어느 상황에서나 일괄적으로 사용할 수 있는 마케팅으로서의 광고 전략은 구성될 수 없다. 광고하고자 하는 제품, 혹은 서비스가 기존에 유사한 것이 있어서 그 이미지를 활용할 수 있을 수도 있고, 완전히 새로운 것을 소개해야 하는 상황일 수도 있다. 소비자들이 정보를 받아들이는 과정에 있어서도 약간의 차이는 언제나 발생한다.
여기서는 광고전략으로서 보다 일반적이기 위해, 광고에서 소비자들이 제공받을 정보를 구성하는 방법을 계획하고자 한다.

참고 자료

김홍우. "HDTV의 사실성이 TV광고에 미치는 영향에 관한 연구." 국내석사학위논문 홍익대학교 대학원, 2007. 서울
정병욱. "매력적인 광고모델이 광고효과에 미치는 영향: 경쟁적 맥락 효과." 국내석사학위논문 단국대학교 대학원, 2011. 경기도