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[소비자심리학] A+받음) 소비자의 심리를 자극하는 광고 전략을 학습이론 원리에 적용 (시몬스,지그재그)

CHantelle
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최초 등록일
2023.04.08
최종 저작일
2022.03
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소개글

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목차

Ⅰ. 서론 - 소비자의 심리를 자극하는 광고전략 (고전적조건화 / 조작적 조건화)

Ⅱ. 본론
1) 현재 방영되고 있는 광고의 선택 - 시몬스 / 지그재그
2) 선택한 광고의 전략을 학습이론에 근거한 설명
3) 광고에서 좋았던 점과 아쉬웠던 점에 대한 주관적 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

수많은 브랜드가 경쟁하는 시장에서 기업은 자신의 브랜드를 최대한 인상적으로 소비자에게 각인시키기 위해 “새로움”을 추구하는데 이러한 새로움은 광고에서 또한 적용된다. 광고에서 경쟁력을 갖기 위해서는 호의적인 평가를 일으키는 광고모델, 배경음악, 배경 자극과 상표, 슬로건, 상점을 결합하여 반복적으로 제시한 후에 상표만 제시해도 소비자에게 호의적인 정서 반응을 유발할 수 있다. 그렇다면 브랜드 광고전략에는 소비자의 어떠한 심리 자극하는 것일까? 브랜드를 분석하기에 앞서 고전적조건화, 조작적 조건화의 이론과 사회학습 이론에 대해 간단하게 설명하고자 한다. 우선 고전적 조건화는 가장 많이 사용되는 마케팅 기법 중 하나로서 감각을 활용한 마케팅의 기저를 이루고 있으며, 이러한 고전적조건화 이론이 광고 분야에 응용되어 성공하기 위해서는 다섯 가지의 조건들이 충족되어야 한다, 첫 번째, 무조건적 자극이 중립자극인 제품과 연결되어야 한다. 두 번째, 고전적 조건화 이론에서 중립 자극의 제시는 무조건적 자극보다 훨씬 약하게 제시되어야 한다.

참고 자료

TechM_윤여정 효과 톡톡..MZ세대 74% “지그재그 더 좋게 인식됐다.”
매일경제_지그재그, 새 광고 모델로 미나리‘윤여정’발탁
한제플래닛_여성 쇼핑앱 지그재그 윤여정 효과! 차별화 된 광고 컨셉과 카피문구는?
디지털 피플 디플_반응하는 호감형 광고-고전적 조건화
뉴스투데이_침대는커녕 침대 모서리도 나오지 않는 ‘시몬스’광고
주간동아_여기 맛집이네!Z세대 입맛에 찰떡인 브랜드 마케팅
브랜드브리프_“묘하게 힐링되네”..시몬스,‘침대 없는 침대 광고’ 또 통했다.
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