소비자행동분석 ) 최근 본 TV광고 혹은 신문광고들 중 특별히 기억나는 광고를 하나 선정하세요. 그런 후 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 아래 내용을 포함하여 분석해 보시오. 외6개

ReportRed
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2021.02.19
최종 저작일
2021.02
6페이지/한글파일 한컴오피스
가격 5,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
퀴즈OX 이벤트

목차

1. 최근 본 TV광고 혹은 신문광고들 중 특별히 기억나는 광고를 하나 선정하세요. 그런 후 ‘소비자 정보처리과정’에 맞추어 자신의 정보처리과정을 아래 내용을 포함하여 분석해 보시오.
1) 자신이 그 광고에 주의를 기울인 이유를 기술하시오.
2) 그 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리관점에서 분석하시오.
3) 그 광고 정보를 처리할 때 장기기억으로부터 인출된 스키마가 무엇인지 기술하시오.
4) 그 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마는 무엇인지 기술하시오.

2. 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식이 어떻게 다른 지 중요사항별로 비교하고,
각각의 평가 방식이 마케팅 시사점에 있어서는 어떻게 다른지 기술하시오.

3. 중요속성과 결정적 속성의 차이는 무엇인가? 결정적 속성 주는 마케팅적 시사점은 무엇인가?

4. 점포의 내부 환경 요소를 어떻게 구성하느냐가 소비자의 구매 행동에 영향을 미치게 된다. 구체적인 내부 환경을 예를 들어 나열하고 어떻게 영향을 미칠 수 있는 지 구체적으로 논하시오.

5. 소비자의 인지 부조화 해결을 돕는 마케팅 활동에 대해 서술하시오.

6. 관여도가 낮은 제품이 소비자의 비자발적 주의를 끌어서 상황적 관여도를 높일 수 있는 마케팅전략에 대해 논하시오.

7. 장기 기억에는 거의 무제한의 정보가 거의 영구적으로 저장되지만 모두 인출이 되는 것은 아니다. 정보 인출을 용이하게 하기 위한 마케팅전략에 대해 논하시오.

본문내용

1. 최근 본 TV광고 혹은 신문광고들 중 특별히 기억나는 광고를 하나 선정하세요. 그런 후 ‘소비자 정보처리과정’에 맞추어 자신의 정보처리과정을 아래 내용을 포함하여 분석해 보시오.
1) 자신이 그 광고에 주의를 기울인 이유를 기술하시오.
신나는 음악과 함께 유명 배우 ‘박보검’이 나와서 음악에 맞추어 춤을 췄기 때문
2) 그 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리관점에서 분석하시오.
잘된 점은 음악으로 소비자들의 귀를 기울이게 만들고 유명 배우는 출연시킴으로써 시각적으로도 주의를 기울이게 했다.
부족한 점은 유명 배우에 관심이 쏠리다 보니 정작 침대 광고인데 그 브랜드의 침대의 장점이 부각되지 않았다는 것이다.
3) 그 광고 정보를 처리할 때 장기기억으로부터 인출된 스키마가 무엇인지 기술하시오.
신나는 음악이 나왔다는 점과 박보검이 등장해서 음악에 맞춰 춤을 췄다는 점과 하늘빛과 흰색의 깨끗하고 깔끔한 광고 배경이 기억이 남는다.
4) 그 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마는 무엇인지 기술하시오.
광고 음악의 가사와 박보검이 등장해서 춤을 췄다는 것, 그리고 박보검이 입었던 하늘색 셔츠와 침대가 놓여 있던 배경이 에메랄드빛이었다는 것이 기억에 남는다.

참고 자료

고대균. "방송통신서비스 결합상품에 대한 소비자의사결정과 소비자문제 분석." 국내박사학위논문 서울대학교 대학원, 2018.
이흥구. "레스토랑 선택속성이 소비자 태도에 미치는 영향." 국내박사학위논문 호남대학교, 2017.
임인숙. "점포이미지가 소비자의 구매의도 및 충성도에 미치는 영향에 관한 연구." 국내석사학위논문 서경대학교 경영대학원, 2011.
이원정. "소비자의 유명인 모델과 상표에 대한 인지부조화가 광고효과에 미치는 영향." 국내석사학위논문 세종대학교 대학원, 2003.
조용선. "제품 자체의 색채가 다른 제품 속성에 대한 소비자들의 연상과 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구." 국내석사학위논문 서울대학교 대학원, 2014.
안재형. "마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 PPL(Product Placement)의 활용사례에 관한 연구." 국내석사학위논문 중앙대학교 산업경영대학원, 2003.
ReportRed
판매자 유형Diamond개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
최근 본 자료더보기
상세우측 배너
소비자행동분석 ) 최근 본 TV광고 혹은 신문광고들 중 특별히 기억나는 광고를 하나 선정하세요. 그런 후 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 아래 내용을 포함하여 분석해 보시오. 외6개