[광고학] 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

소개글

광고학 과목 2021-2학기 A+받은 레포트입니다. 직접 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고처리과정
2. 크루그만의 저관여 모형이론
3. 정교화 가능성 모형
4. 야나두 광고에 대한 소비자 정보 처리

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

회사들은 제품을 개발하여 시장에 유통한다. 소비자는 자신이 필요로 하는 상품이나 관심 있는 상품을 구매한다. 국내총생산(GDP) 3만 시대에 접어들면서 소비자 수요가 더욱 발전했다. 기업의 제품은 단순히 만들어 공급하면서 소비자가 구매하는 것으로 정의할 수 없다. 현재, 그 시장은 완전하거나 독점적인 경쟁 시장의 중간에 위치하고 있다. 그만큼 기업들의 진입장벽이 낮다는 뜻으로, 동종 상품이 시장에 넘쳐나고 있다고 볼 수 있다.
그렇다면, 회사들은 그들의 제품을 소비자들에게 어필할 수 있는 방법을 찾아야 한다. 그게 바로 마케팅이라고 할 수 있다. 제품, 가격, 홍보, 유통의 4P는 제품의 이동 경로를 보여준다. 대중이 자주 아는 마케팅 콘셉트가 홍보에 들어간다. 그리고 가장 흔하게는 홍보의 개념을 물어보면 광고라고 대답할 것이다. 기업은 광고를 통해 소비자의 관심을 끌고 구매 욕구를 일으킬 수 있어야 한다.
광고 노출을 위해 기업이 중시해야 할 부분이 있다. 소비자의 광고 정보를 처리하는 과정이다. 소비자가 광고를 보고 행동에 실행하기까지의 전 과정을 말한다. 이 과정에서 소비자는 인지적 과정과 감정적 과정으로 나뉜다.

참고 자료

이명천 외(2016) , 광고학개론, 커뮤니케이션북스