광고심리학

목차

1. 서론
2. 광고심리학의 개념
3. 광고와 심리학의 만남
4. 광고심리학의 변화와 발전경향
(1) 심리분석 - 성적광고와 잠재성광고
(2) 행동주의와 학습이론 - 광고에 의한 이미지 형성과 반응
(3) 인식 심리학 - 정보 광고 이론과 광고조사의 본격화
(4) 실존심리학 - 주관적 동기와 욕구충족의 중요성
4. 결론

본문내용

1. 서론

얼마 전 인터넷으로 물건을 사고 돈을 보내기 위해 은행에 가던 중이었다. 나는 기숙사에 살고 있는데 주거래 은행으로 이용하고 있는 국민은행까지는 꽤나 먼 길이었다. 우리 학교와 제휴를 맺은 은행은 조흥은행이기 때문에 조흥은행을 이용할 경우 거리적으로나 편리함에서 보거나 국민은행보다 훨씬 유리하다. 그런데도 나는 여전히 국민은행을 이용한다. 그 이유를 생각해보니 탤런트 김태희 때문이라는 결론이 나왔다. 나는 탤런트 김태희를 아주 좋아하는데 내가 수능을 치고 개인 통장을 만들 무렵에 국민은행의 모델이 바로 김태희였다. 나는 당연히 국민은행에서 통장을 만들게 되었고, 지금도 변함없이 이용하고 있다. 사실 생각해보면 그저 좋아하는 연예인 때문이라는 너무나 단순한 이유지만 지금도 나는 여러 가지 불편한 점이 있음에도 불구하고 다른 은행을 이용하려는 생각은 별로 하지 않고 있다. 이런 나를 보면서 문득 광고가 큰 영향력을 행사하고 있구나 하는 생각을 하게 되었고 이것을 계기로 이번 심리학의 이해 리포트의 주제도 광고 심리학에 대하여 쓰게 되었다. 광고는 여러 가지 종류가 있겠지만 대부분이 소비를 부추기는 내용이므로 시장이 가장 큰 미국의 광고 심리학이 가장 발달해 있을 거라 생각하고 미국의 동향에 대하여 주로 조사했다. 더구나 요즘은 심리학의 무게가 유럽보다는 미국 쪽으로 더 실린다고 하여 미국의 광고심리학 동향을 세계적인 추세와 거의 일치시켜도 크게 문제가 되지 않을 것이라고 생각한다.

2. 광고심리학의 개념

먼저 광고 심리학이란 어떤 것인지에 대하여 알아보자. 광고심리학에는 크게 두 분야로 나눌 수 있다. 첫째는 매스미디어를 통하여 광고가 소비자에게 작용하는 설득성, 암시성, 유행성 등 광고의 기능을 사회심리학의 일환으로 체계화하는 연구 분야이고, 둘째는 기업경영에서 중요한 부분을 이루는 광고가 효과적으로 작용할 수 있도록 심리학의 기술과 이론을 응용하는 분야이다. 이 중에서 사회적인 기대치를 고려하면 후자가 더 큰 비중을 차지한다고 할 수 있는데, 그 주요 영역으로는 다음 몇 가지가 있다.

참고자료

· PSYCHOLOGICAL SCIENCE -SHANGHAI-
· Eye Movement Analyses in Advertisement Psychology and Its Research Trend
· (출판사) 2004년 EDITORIAL BOARD OF PSYCHOLOGICAL SCIENCE
· (지은이) Guoli, Y. Xuejun, B.
· JOURNAL OF ADVERTISISNG
· COMMUNICATING WITH THE SEXES : Male and Female Responses to Print Avertisements 2004년 fall
· (출판사) AMERICAN ACDEMY OF ADVERTISING
· (지은이) Sanjay Putrevu
· 소비자 광고 심리학회
· http://www.consumeradpsy.or.kr/
· 두산동아 백과사전
· 논문자료 - 미국 광고학의 동향과 흐름
· (지은이) 한정호 - 경북대학교 교수