소비자심리학_요즘 흥미로운 광고 3가지 이상 선택해 소비심리 이론을 적용해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 군중심리 또는 펭귄효과
2. 애플 제품에 관한 디드로 효과
3. 매트 존슨의 ‘연상 설계’기법

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

현대 사회에서 소비생활의 중요성이 증가함에 따라 소비와 관련된 독립적이고 학문적인 분야인 소비자학(consumer science)이 등장했다. 소비자학은 문자 그대로 소비와 관련된 모든 분야를 다루는 학문으로, 현대인의 삶의 질을 향상시키기 위해 소비생활에서의 다양한 측면을 연구한다. 이 학문은 소비자와 주변 환경과의 관계를 종합적으로 탐구하는 통합적인 분야이자 응용학문이다. 간단하게 정의하면, 소비자학은 '소비자와 연관된 사회적, 정치적, 법적, 경제적, 심리적, 문화적, 기술적 측면의 여러 분야에 대한 연구'이다.

<중 략>

2. 애플 제품에 관한 디드로 효과

미국의 사회학자 그랜트 매크래켄은 디드로 효과(Diderot effect)라는 현상을 정의했다. 디드로 효과는 어떤 물건을 구매한 후 그 물건과 어울리는 다른 제품들을 계속해서 구매하게 되는 현상을 말한다. 이 현상은 물건의 기능보다는 심미적이거나 문화적인 통일성을 추구하는 소비 습관으로, 연쇄적으로 구매가 이어지는 경향을 갖추고 있다. 따라서 디드로 효과는 종종 '디드로 통일성'이라고도 불린다. 임여정, “아이패드를 샀더니 아이폰으로 바꾸고 싶다: 디드로 효과”, The Psychology Times, 2021.08.25.
http://psytimes.co.kr/m/view.php?idx=1862
디드로 효과는 소비자들이 제품의 시각적 조화와 디자인적 통일성을 추구한다는 심리적인 측면을 반영하며, 이러한 효과는 브랜드 마케팅에 자주 활용된다.

참고 자료

기사 박정환, “[신간] 소비심리의 보이지 않는 이면…뇌과학 마케팅”, 파이낸셜뉴스, 2021.07.23. https://www.fnnews.com/news/202107230649310044
임여정, “아이패드를 샀더니 아이폰으로 바꾸고 싶다: 디드로 효과”, The Psychology Times, 2021.08.25. http://psytimes.co.kr/m/view.php?idx=1862
정세영, “소비자인 내가 펭귄이라고?”, The Psychology Times, 2023.06.13.
http://www.psytimes.co.kr/news/view.php?idx=6514
사전 학문명백과, “소비자학”
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=2083692&cid=44413&categoryId=44413