[경영]예스24

소개

예스24에 대한 모든 내용에 관한 프리젠테이션입니다.
추가로 보고서도 올립니다.
후회안하실듯

목차

1.시장진입분석
1. 인터넷 서점이란?
2. YES24 선정이유?
3. 초기시장 환경분석
4. YES24의 현재 시장 환경 변화의 대응방안
5. 시장변화에 따른 대응방법
2.이비즈니스모델
1. 초기 YES24 Business Model
2. 현재 YES24 Business Model
3. Business Model 발전 방향 제시
3.고객인터페이스
1. 온•오프라인 서점의 7C 평가
2. Community 전략 대안
4.마케팅커뮤니케이션&브랜딩
1. Marketing Communication 장•단점
2. 브랜드 이미지 분석
3. 브랜드 관리 전략
5.이비즈니스시스템구현
1. Marketing Communication 장•단점
2. 브랜드 이미지 분석
3. 브랜드 관리 전략
6.예스24향후발전방향
1 과제 및 전략적 추진 방향
2 고객 충성도 강화
3 SITE 개선
4 브랜딩 전략의 다양화

본문내용

종합∙전문 쇼핑몰
시∙공간적 측면에서 신속성, 편리성
상품 구색 측면에서 다양성 (단, 대형서점제외)
고객 위주 서비스 전략
판매 / 공간 및 유통측면

YES24의 성공전략을 알아보기 위해서
경쟁의 심화, 낮은 진입장벽 등의 문제 해결 연구
YES24 사례연구를 통한 e-Business 성공전략연구

인터넷 도서 쇼핑몰 개념 생소
시장선점기회
경쟁의 강도 전무
기존 오프라인 서점에 대한 불편함
이용성 번거로움
고객지향 정보 제공 부족

경쟁의 강도 극심(가격∙출혈과다 경쟁)
채산성 악화
수익성 악화
도서 정가제 한시적 시행
가격 정책에 큰 변화 발생

도서 정가제 실시 후(현재~2008년)
고객 기반 서비스
마일리지 제도 강화
도서 정가제 폐지 후(2008년 이후)
bundling 판매 전략
피라미드 가격 전략
업그레이드 전략

문 제 점
가격 경쟁력의 한계
상품의 한정성
인터넷 마케팅 허점
정보 보완의 문제

참고자료

· 없음