사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.

소개글

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사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅의 개념
2. 사회지향적 마케팅의 성공 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

마케팅은 소비자에게 제품 혹은 서비스를 유통시키고 판매하는 과정에서 이뤄지는 활동이다. 이 활동에는 제품 혹은 서비스를 판매하고자 하는 개인, 조직 등의 대상이 만족할 수 있도록 제품과 서비스에 대한 개념을 정하고 가격 책정, 판매를 위한 행사, 프로모션 등을 기획하고 실천하는 과정이 모두 포함된다. 이러한 마케팅의 방향은 기업이 소비자에 대한 기업의 인식에 따라 다르게 변화해왔다.
기업은 소비자가 어떤 것을 원하는지 판단하고 그에 따라 마케팅을 진행하는데 이를 바탕으로 시대에 따른 마케팅의 변화 과정을 간략히 살펴보자면, 초기에는 대량생산에 의거한 ‘생산지향적 관점’, 시장 확대와 기술 발달로 인해 품질에 주목하게 되면서는 ‘제품지향적 관점’, 모방 등으로 인해 품질이 상향평준화되자 소비자에 대한 설득을 강조한 ‘판매지향적 관점’, 이후에는 제품의 판매에서 구매의 주체인 소비자로 초점이 옮겨간 ‘소비자지향적 마케팅’의 방향으로 발전해갔다.

참고 자료

박명호,『마케팅원론』, 경문사, 2016.
유한킴벌리 홈페이지 (http://www.yuhan-kimberly.co.kr/)
예스24 홈페이지 (http://www.yes24.com/Main/default.aspx)