알리안츠 ‘Prestige’ 브랜드 전략(문화예술을 활용한 고급화 전략)

소개글

알리안츠 ‘Prestige’ 브랜드 전략
생명보험사 알리안츠 보험사를 대상으로 브랜드 전략 제안
시장분석, 내외부 분석 -> 기존 활용 사례 -> 브랜드 전략 제안 -> 결론

목차

Ⅰ. 상황분석
Ⅱ. Prestige Brand Innovation 제안
Ⅲ. 전략 실행안
Ⅳ. 결 론

본문내용

☞ 내부분석
경쟁우위 → 탄탄한 재정기반, 그리고 역사
• 글로벌 기업의 브랜드로서의 명성
• 100년 이상의 전통있는 생명 보험사
• 지급여력비율 : 612.1%(RBC 기준), 높은 재무적 안정성 확보

경쟁열위 → 글로벌 기업으로서의 현지화 문제
• 외국계 기업에 대한 반감
• 제일 생명 인수 이후 시너지 효과 창출 실패(국내 4위의 생보사 M&A)
• 대형 생보사와 비교 브랜드 이미지 열위

→ 가속화 되는 경쟁, 경쟁우위 확보 시급
→ 중소 보험사의 범주에 인식, 차별화를 위한 도약 필요

<중 략>

Art Marketing
• 11년 5월 신세계백화점 본점은 쿤스의 작품인 ‘세이크리드 하트’를 구입하면서 벌인 캠페인으로 매출이 전년 동기 대비 13.8% 증가
• 아트가 갖는 환기의 힘: 사람들은 예술행위에 노출되면 환기(arousal)가 된다. 흥분전이이론에 따라서 아트와 브랜드가 공존하는 경우에 인식의 변화가 높다

참고 자료

없음