[마케팅]더페이스샵(THE FACE SHOP) 마케팅분석(A+레포트)

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최초 등록일
2006.03.16
최종 저작일
2005.12
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소개글

더페이스샵 마케팅분석레포트입니다

팀과제로 작성한 레포트라 내용은 우수한편입니다

많은 도움 될겁니다^^

목차

1.주제선정이유
2.페이스 샵은?
브랜드 컨셉
3. 환경분석
거시환경 분석
미시환경 분석
고객분석
경쟁자 분석
4. SWOT 분석
강점 / 약점 / 기회 / 위협
4. 4P분석
제품 (Product)
가격 (Price)
유통 (Place)
촉진 (Promotion)
5. STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
6. 향후 전망

본문내용

주제 선정 이유
The face shop은 미샤 다음으로 중저가 화장품 시장을 장악하고 있습니다.
후발주자인 The face shop을 어떻게 하면 미샤와의 경쟁에서
지지 않고 추월할 수 있을 것인가에 대한 전략을 세워 보려고 합니다.
또한 요즘 많은 저가 화장품이 나오고 있는 상황에서 시장 점유율을 빼앗기지
않기 위해선 어떻게 해야 할 지에 대한 전략 또한 세워보고자 합니다.

거시환경 분석
경기침체와 유가 상승에 따른
세계경제의 둔화세로 인해 소비심리가 위축
회색빛 빌딩 숲, 매캐한 공기, 꽉 막힌 도로에
지친 도시인에게 대자연의 편안함과
휴식을 원함 `웰빙 매장`
가격거품을 제거 합리적인 가격제시 젊은층 중심의 실용적 소비증가


SWOT 전략
더 페이스 샾의 강점인 저렴한 가격과 천연소재 사용을 광고를 통해
더욱 강조한다. 광고에서 natural story라 하며 자연의 배경을 쓰는
것과 은은한 배경음악을 깔아주는 것은 이미지를 더욱 구축 시켜주는
좋은 방법이라 생각한다.
30대 이상의 고객을 겨냥해서, 고급화 전략을 세운다.
또한 제품의 신뢰도를 높이기 위해 무료로 제품을 써 볼 수 있게 하는
등의 행사를 한다.

참고 자료

없음

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