휴대폰 시장의 비교

소개

휴대폰 시장의 비교

목차

1. 노키아와 애니콜 비교① ...

2. 노키아와 애니콜 비교②
노키아는 세..

▣ 삼성전자와 노키아의 닮은 점 ...

▣ 삼성전자와 노키아의 차이점
삼성전자는 반도체와 ..

본문내용

1. 노키아와 애니콜 비교①
노키아와 삼성의 애니콜은 타겟 시장을 어떻게 명확히 하는가에 따라 큰 차이를 보이는 사례입니다. 노키아 핸드폰은 외국 브랜드이지만 실제 생산은 중국 현지에서 하여 중국산 즉, Made in China 제품입니다. 그리고 전 가격대의 제품을 생산해서 모든 시장을 공략하는 전략을 쓰고 있습니다. 반면, 삼성 애니콜은 대부분의 제품, 특히 고급 제품은 한국에서 생산되는 외국산입니다. 또한 디자인과 품질이 탁월한 고가 시장만을 타겟으로 하여 생산하여 왔습니다. 타겟 시장과 브랜드 포지셔닝(positioning) 측면에서 본다면 애니콜은 수입품으로서 동양인의 패션감각에 맞고 또한 패션성까지 가미되어 상류계층의 신분 상징으로 여겨질 정도로 하이레벨(high level) 마켓에 포지셔닝 되어있습니다. 즉, 이런 확실한 타켓 선정과 브랜드 포지셔닝이 중국의 고급 핸드폰 시장에서 우리 애니콜이 노키아를 제치고 중국 최고의 브랜드로 자리잡게 된 요인이라고 생각합니다.

그리고 앞서 말씀 드린 브랜드 포지셔닝이 브랜드 실체에 관한 전략이라면 브랜드 네이밍(brand naming)은 브랜드 이미지를 중국 시장에 인식시키는 실체적인 도구입니다. 그런데 이러한 중요성에도 불구하고 브랜드 네이밍 전략에 대해서 국내 기업들의 관심은 좀 미진한 것 같습니다. 중국형 브랜드 네이밍을 얘기할 때 가장 성공적으로 손꼽는 것이 바로 Coke입니다. 발음도 비슷할 뿐만 아니라 의미적으로도 ‘입에 맞아서 즐겁다’라는 뜻으로 제품의 특징을 아주 잘 나타낸 브랜드 명으로 사례가 되고 있습니다.

참고자료

· 없음