[경영전략]노키아의 한국시장에서의 실패사례

최초 등록일
2006.06.05
최종 저작일
2006.06
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소개글

경영전략 시간에 한 리포트입니다
2001-2002년 노키아의 CDMA시장 진출 실패사례를 가은 시기 삼성애니콜의 성공사례와 비교해서 설명한 것입니다
직접 노키아 TMC를 방문해서 얻은 자료와 각종 자료들을 참고로 저희가 직접
작성한 것입니다

목차

● 노키아란 어떤 회사인가??
● 노키아의 연혁
● 세계시장에서의 노키아의 위상
● 노키아는 어떻게하여 세계시장속에서 선두기업이되었는가??
● 노키아의 국제경영전략 및 마케팅전략
● 노키아는 한국에서 어떤 전략을 펼쳤는가??
● 노키아는 왜 실패했는가??

본문내용

노키아의 한국시장에서 경영 전략
- 표준화에 따른 고품질의 제품을 프리미엄이 부과된 고가의 가격으로 한국시장에
런칭하여 고급화된 이미지를 구축한다
- 그러나 런칭되는 핸드폰은 흑백 단화음이다 종류도 5종 미만이다

삼성 애니콜의 한국에서의 전략
-노키아 보다는 품질은 약간 떨어지나
-컬러에 64화음 카메라폰을 노키아보다는 약간 싼 가격에 런칭한다
-다양한 디자인의 제품을 소비자들에 각인 시키는 다양한 마케팅 전략을 구사한다

올림픽 후원을 통한 글로벌 마케팅
☞아테테의 베니젤로스 공항에 삼성전자
초소형 슬라이드 카메라폰(E800)조형물 설치.
☞올림픽 기간 동안 1만4000대의 귀빈은 물론
진행 요원들에게 지급하여 경기 상황이나
대회정보를 모두 휴대폰등 무선통신으로 제공.

매트릭스 폰
☞`메트릭스2`에 에니콜을 `메트릭스 폰`으로
데뷔 시키면서 프로모션 마케팅 분야의
최고 권위를 자랑하는 `레지어워드`
최우수상을 수상.

참고 자료

없음

자료후기(2)

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