미국의 디자인 경향

소개

미국의 디자인 경향에 대해서 적은 리포트

목차

1. 세계에 편재된 미국

2. 미국의 생산․소비 체제의 세계화

3. 삶의 방식으로서의 소비와 디자인

4. 미국적 디자인의 정체성 추구

5. 뉴욕의 시각적 언어의 표현 : 그라피티와 I ♥ NY

6. 세계화와 미국화

본문내용

오늘날 세계화의 담론은 21세기를 향하는 이 시대의 사회상을 반영하는 대표적인 이슈로 인식되고 있으며 근대성의 담론과는 대조적으로 각 민족, 혹은 지역문화의 정체성 및 공동체의 다양한 문화적 경험을 중시한다. 이러한 측면에서 “가장 지역적인 것이 가장 세계적이다.”라는 명제가 가능한 것이다. 글로벌 사회에서 디자인에 대한 문제는 생산을 위한 단순한 산업-기술적인 측면뿐만 아니라, 문화적 요인으로 간주되어야 할 것이다. 오늘날 성공적인 세계적 상품들은 대부분 뛰어난 문화 해석력에 바탕을 둔 독창적인 디자인들이라는 점을 주목할 필요가 있다. 이것은 상품 경쟁력의 근원이 바로 디자인을 통한 문화해석력에 있음을 말해준다. 이러한 문화적 해석에 바탕을 두고 미국의 디자인 경향을 알아보았다.

1. 세계에 편재된 미국

전후 냉전 구조가 붕괴된 후 오늘날 알 수 있는 것은 미국과 대립할 정도로 대국이었던 소련의 대중문화가 세계적으로 확대되지 못했다는 점이다. 물론, 혁명 직후인 1920년대 러시아의 아방가르드 디자인의 활동은 세계적으로 확대될 가능성을 가지고 있었는데도 그 후 지배 체제에 의해 규제되었다. 1980년대에 러시아 아방가르드의 전람회를 개최할 당시, 소련에서 작품을 빌려오지 않더라도 미국에 있는 것만으로도 전시가 가능하다고 할 정도였다.
영화나 록, 광고 등 세계적인 시장이나 영향력을 가진 대중문화의 대부분은 사실상 냉전 대립의 한 축이었던 미국이 만들어낸 것이었다. 따라서 20세기 대중문화는 미국이 만들어낸 것을 중심으로 하고 있다고 해도 좋을 것이다.
20세기를 되돌아볼 때 미국이 세계의 대부분을 점유하고 있다고 해도 과언이 아니라는 것을 알 수 있다. 미국적인 것이 단순히 미국이라는 영토 안에만 머무르지 않고 세계에 편재되어 있는 것이다. 즉, 미국화가 세계화되었다고 할 수 있다. 물론 그 미국적인 것의 편재화 현상은 미국의 군사적 힘이나 경제적 지배력과 무관하지 않다. 그렇다고 해도 단순히 군사력이나 경제 지배력만으로 미국적인 것이 확대된 것은 아니다.
미국화가 세계적으로 확대된 전제에는 우선 미국 자신이 미국적인 것을 만들어내고, 그것을 스스로 수용해가는 과정이 있었다고 생각한다. 마찬가지로 근대에서 국민 국가의 공동체 의식도 각 나라가 스스로 만들어내고 스스로 수용해온 것이다. 그리고 미국식 문화의 생산에 깊이 연결된 것 중 하나가 디자인이다.
소련이 붕괴된 후, 세계에서 미국의 지배력은 점점 공고해졌다. 기축 통화와 군사력, 인터넷과 퍼스널 컴퓨터, 게다가 영화와 록, 자동차를 시작으로 하는 다양한 것들로 세계를 지배하게 되었다. 세계화란 곧 미국화라고 생각될 정도이다. 그러나 미국이 물리적인 영토를 초월하여 세계화된 것은 최근의 일도, 2차 세계대전 이후의 일도 아닌 훨씬 이전부터 시작되었다고 할 수 있다. 그것은 미국의 생산 양식을 시작으로 하는 미국의 문화 이미지를 극히 전략적이고 인공적으로 연출함으로써 확대되기 시작했다.

참고자료

· 없음