컬러 마케팅을 통한 효과와 사례연구

소개

참고하셔서 좋은 성적 받으시기를 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제의 제기 및 연구의 목적
2. 연구의 방법 및 절차

Ⅱ. 컬러 마케팅의 이론적 배경
1. 컬러 마케팅의 개념과 등장 배경
가. 감성(심리)마케팅
나. 컬러 마케팅(Color-marketing)이란 무엇인가
다. 컬러 마케팅 등장 배경과 발달
2. 컬러 마케팅의 역사
가. 해외 컬러 마케팅 역사
나. 국내 컬러 마케팅 역사
3. 컬러가 가진 메시지에 대한 이해
가. Yellow
나. Orange
다. Red
라. Blue
마. Black
4. 컬러 마케팅의 전략적 관점과 필요성
가. 컬러 마케팅 전략적 관점
나. 컬러 마케팅의 필요성
5. 컬러 마케팅의 전략과 효과
가. 컬러 마케팅 전략
나. 컬러 마케팅 효과

Ⅲ. 컬러 마케팅 성공사례
1. 국내 브랜드 사례
가. SK-엔크린, 현대오일뱅크, S-Oil, GS칼텍스
나. NAVER, PARAN
다. 삼성카드 BC카드
라. 포카리 스웨트
마. 레모나
바. 엔시아
2. 해외브랜드 사례
가. Coca-Cola
나. PEISI
다. Kodak
라. FUJIFILM
마. 버거킹, 파파이스, KFC
바. IBM

Ⅳ. 결 론

◎ 참고문헌

본문내용

(1) 새로운 신세대 소비문화의 등장

컬러 마케팅은 현재 마케팅 전략에서 중심적 요소로 전개되고 있다. 이는 뛰어난 컬러 감각을 지닌 신세대 소비시장의 비중이 높아지고 정보화․국제화사회에 따른 소비자들의 높은 컬러감각에 따라 이들을 소구 대상으로 한 체계적이고 효율적인 컬러 마케팅 전략이 필연적으로 등장하게 된 것이다.
소비시장은 신세대의 등장으로 점차 변화하기 시작하였고 그에 따라 기업의 마케팅 전략도 소비자의 라이프스타일과 욕구에 맞는 방향으로 변화해야만 했다. 신세대에게 있어서 소비란 단순히 물건을 사서 쓰는 것이 아니라 즐거움을 주는 패션문화이다. 또한 이들은 상품의 양보다는 질을 중시하는 소비문화를 리드한다.
신세대들은 컬러 시대에 접한 세대로 컬러 감각이 뛰어나고 컬러에 대한 민감한 반응을 나타내며 자신의 개성과 감성을 표현할 줄 아는 세대로서, 이러한 신세대의 소비시장 등장과 소비패턴의 변화로 인간의 감성을 중시하는 감성 소비시대가 도래했고 그 중의 하나가 컬러마케팅이다.
신세대라는 새로운 타깃의 등장으로 청각 및 활자의 영향이 아닌 이미지와 느낌, 즉 감성으로 구매를 하기 경향이 늘어나면서 기업에서 이를 수용하여 컬러 마케팅을 하게 된 것이다. 이렇듯 컬러 심리는 현시대에 새로운 차원의 마케팅 감각을 일깨워 주었다.

(2) 소비자의 심리를 이용한 기업의 컬러 마케팅

기업들이 소비자의 라이프스타일과 욕구에 맞는 컬러 마케팅을 도입하는 이유는 새로운 매체의 등장으로 화려한 영상물이 사람들의 눈을 자극함으로써 소비자들이 순간적 느낌으로 정보를 접하고 감각적인 것에 반응하게 되었기 때문이다.
기업들은 감성과 개성 표현 등 부가적인 효용을 중요시 하게 됨에 따라 그 제품만의 독특한 이미지를 만들어내고 제품이 아닌 이미지를 파는 것이 중요하게 되었다.
신 소비계층의 감각과 욕구는 갈수록 복잡해지고 다양해지고 그 수준도 높아지게 되었으며, 단순히 브랜드 인지도를 높이는 것은 소비자의 선택에서 벗어나게 된다. 마켓에서는 높은 감성과 뛰어난 컬러 감각을 지닌 신세대 소비자 계층을 공략하여 새로운 마케팅 전략을 세우게 되었고 이러한 상황과 시대적 요구에 다라 컬러 마케팅이 등장하고 그 중요성이 부각되었다. 컬러는 오늘날 어떤 디자인 요인보다 그 위력이 더욱 강해졌고 세계의 유명 기업들은 컬러를 마케팅의 가장 중요한 요소 중 하나로 사용하고 있다.

2. 컬러 마케팅의 역사

가. 해외 컬러 마케팅 역사

컬러 마케팅은 미국에서 Paker사가 1920년 여성용 만년필을 빨간색으로 바꾸어 내놓은 것을 시작으로 보고 있다. 이전의 검정색이나 갈색의 전통적인 만년필 색상에서 벗어나 여성 소비자를 겨냥한 빨간색 만년필을 내놓음으로써 Paker사는 엄청난 매출 신장을 기록했고 그 성공은 산업전반에 걸쳐 컬러 마케팅 붐을 일으켰다. 그 당시 여성용 만년필은 굵기나 크기만 남성용보다 조금 가늘고 작았을 뿐 색상은 검정색과 갈색이 전부였다. 이에 Paker사는 모험적이지만 전례 없었던 빨간색 만년필을 시장에 내놓음으로써 여성 소비자의 이목을 끌고자하였고 만년필 시장에서 엄청난 판매고를 기록하며 성공적 결과를 낳았다.

참고자료

· - 국 내 서 적
· 조풍상 감수, 금강기획편집, 『색채와 마케팅』, 서울: 금강서원, 1995.
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· 천창영, “광고에서 브랜드 컬러 이미지 적용효과” 『중앙대 신문방송대학원』, 2002.
· 김훈철․장영렬, 『컬러마케팅』, 서울: 커뮤니케이션북스, 2002.
· 한국디자인진흥원, “브랜드 위상 제고를 위한 컬러 마케팅 실태 조사 보고서” 산업자원부, 2003.
· I.L.I. 색채연구소, 『감성만족 컬러 마케팅』, 영진닷컴, 2004.
· 미미 쿠퍼, 앨린 매튜 공저/안진환 역, 『Color Smart 컬러 비즈니스』, 오늘 의책 , 2002
· 엘케 뮐러 메에스, 이영희번, 『컬러 파워』, 베텔스만코리아(주), 2003
· - 인터넷 자료
· 맥도날드　http://www.mcdonalds.co.kr/
· KFC http://www.kfckorea.com/
· 파파이스 http://www.popeyes.co.kr/
· 삼성경제연구소　http://www.seri.org/　
· 코카콜라 http://www2.coca-cola.com/index.html
· 펩시　http://www.pepsicola.co.kr/
· 코닥 http://www.kodak.co.kr/
· - 온라인신문보도자료
· 헤럴드경제 2004-04-22 <지금 광고시장은 ‘컬러 전쟁’>
· 한국경제 2003-07-07 <마케팅 기획상 - 코리아나 ‘엔시아’＞
· 주간조선 2005-07-05 <경남제약 레모나 >
· 매일경제 2006-06-06 <디지털제품 신세대 겨냥 `컬러혁명`>