향토자산활용 지역축제로 지역경제 발전방안

소개

출하여 지역의 정체성을 확립하고 지역부존자원의 부가가치를 높여 새로운 소득원을 창출하는 지역경쟁력의 핵심요소로서 세계화시대의 역풍속에서 지방이 생존할 수 있는 영역기반적발전 전략으로 인정받고 있다.
세계화와 지방화로 장소 간 경쟁이 더욱 치열해 지면서 많은 자치단체 지역들이 당해 지역에 보다 많은 주민과 관광객, 그리고 투자와 기업을 유치하여 지역경제를 활성화시키려는 노력을 기울이고 있다. 이미 선진국의 경우에는 일찍부터 지역개발과 지역재활성화의 전략적 수단으로서 지역의 자산을 상품화하고 판촉하는 장소 마케팅을 적극적으로 활용하고 있으며 그에 관한 수많은 사례와 경험이 축적되어 있다.
최근 국내에서도 지방자치제 실시와 함께 자치단체들이 지역의 향토자산을 활용한 다양한 장소판촉사업을 추진하고 있으며 그 일환으로 특산품판촉, 관광, 지역홍보 등을 목적으로 하는 지역축제를 경쟁적으로 개최함으로써 바야흐로 ‘내 고장 마케팅’ 시

목차

순 서
Ⅰ. 머리말
Ⅱ. 본 론
1.향토자산의 개념과 향토자산 활용
가. 개념
나. 향토자산 활용 전략유형
1) 향토자산의 내용과 활용목적에 따른 전략
2) 향토자산의 활용방식에 따른 유형
2.향토자산 활용 지역축제
가. 지역축제의 개념과 기원
1) 축제의 개념
2) 우리나라 축제의 기원
나. 지역축제의 유형
다. 지역축제의 사회경제적 효과
3.지역축제의 실태․사례분석및 평가
가. 지역축제의 개최실태및 문제점
1) 지역축제 개최실태
① 축제의 개최지역
② 축제의 개최시기
③ 축제의 추진주체
④ 축제의 규모
⑤ 축제의 성격
⑥ 축제의 소재및 중복
나. 지역축제 추진과정의 문제점
1) 전략적 계획과정의 결여
2) 독창적 주제전달과 장소 이미지 구축실패
3) 마케팅적 사고의 결여
4) 축제의 추진과정상 문제점
4.지역축제의 사례분석및 시사점
가. 지역축제 사례선정의 개요
나. 지역축제의 성공․실패 사례및 평가
1) 성공사례
2) 실패사례
5.지역축제의 평가
가. 축제평가의 의의와 평가실태
나. 지역축제의 평가 체계개선
다. 평가결과의 지속적 환류
6.지역축제의 활성화 방안
가. 향토자산활용과 지역축제 발전을 위한 제도정비
나. 지역축제에 대한 일제조사
다. 인접 자치단체 또는 유사축제간 협력적 개최
라. 지역축제의 국제화 추진
Ⅲ. 맺는말
【참고문헌】

본문내용

가. 향토자산의 개념
‘향토자산’은 행정 일반에서 사용하는 용어로서 공유된 개념이 명확하게 정의되어 있지는 않지만 대체로 ‘전통성과 지역성 등 향토적 특성이 체화되어 부가가치를 창출할 수 있는 지역내 유무형의 자산’을 일 컫는다. 유사한 의미로서 학술적으로는 장소자산, 영역자산, 영역배태자산등의 용어로 통용되는데 내포된 뜻에는 약간의 차이를 느낄 수 있다. 즉 향토자산은 기본적으로 영역자산과 같은 의미이지만 ‘향토’라는 말에서 짐작하듯이 자산의 역사적 전통성과 지역적 차별성을 강조하고 있는 것으로 보인다. 자산에 오랜 지역적 생활 과정에서 생성, 소멸, 진화된 전통이 있어야하며 ‘고향의 땅’이란 뜻의 향토에 대한 특별한 정서가 깃들여 있어야 향토자산의 개념에 보다 부합한다고 할 수 있다. 그러나 본 연구에서는 개념적 차이에 대한 해석에 특별한 의의를 두지 않고 향토자산을 영역자산과 같은 의미로 사용하기로 한다.
영역자산 또는 장소자산이란 ‘특정 장소에 기반을 둔 제도ㆍ정치ㆍ문화ㆍ사회적 관계의 소프트요소와 영조물, 자연환경, 물리적 시설 등 하드요소를 포함한 (Kotler,et.al., 2002)영역성을 지닌 자산’ 이란 폭넓은 개념으로 이해할 수 있다. 영역자산은 비복제성, 장소정체성, 비대체성, 영역배태성 등을 특징으로 하기 때문에 독특성이 강조되는 한편 경쟁의 불확실성 때문에 끊임없이 모방 성향을 띠게 된다(김현호, 2003:85). 대부분의 도시나 지역들이 성공한 모범사례에서 벗어나지 않으려는 안정추구성향을 보인다. 본질적으로 투기적 성향이 큰 장소마케팅에서 실패할 경우의 비난에 대한 부담 때문이다. 그래서 마케팅 방법의 선택이나 장소자산의 형성에 있어 이미 검증된 방식을 반복하는 ‘기업가형 보수주의’또는 ‘경쟁적 경계’의 조심성을 보인다(Griffiths, 1988: 56).

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