기업에게 마케팅은 무엇인가

소개

마케팅 컨셉의 변화와 기업에게 있어 마케팅의 중요성을 간단히 정리한 레포트 입니다.

목차

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본문내용

예전에는 마케팅이란 개념조차 없었다. 단지 원자재를 구매하고 상품을 생산, 조달, 판매만 하여도 기업은 살아 남을 수 있었기에 굳이 마케팅이란 것을 생각할 필요가 없었던 것이다. 하지만 수많은 기업이 글로벌 경쟁을 하고 있고 거기서 각자 자기분야의 브랜드를 만들어 자기 분야의 최고자리를 다투는 전쟁을 하고 있기에 기업에 있어서 마케팅은 필수불가견한 존재가 된 것이다.

그런 기업들에게 마케팅은 무엇이고, 왜 중요하겠는가?

기업은 영리를 추구하는 단체이다. 이익을 추구하기 위해서는 제품을 생산하여 고객에게 제공하고 고객은 그 제품의 가치를 이용하고 가격을 지불하는 과정이 필요한데, 이 모든 과정을 마케팅이라고 할 수 있다. 간단히 말해서 기업이 시장과 관련된 모든 활동들을 마케팅이라고 한다.

지금 기업들은 마케팅에 대한 인식은 단순히 영업부의 지원부서로 인식하거나 판촉하는 부서로 인식하여 마케팅부서의 중요성을 간과하고 있다. 하지만 마케팅은 기업의 전략적인 의사결정을 수립하고 집행하는 결정체이다. 지금도 수많은 기업들이 자신만의 분야에서 최고가 되기 위해 노력하는데 그 무기를 마케팅에 많은 투자를 하는 이유인 것이다. 기업이 치열한 경쟁에서 살아남고 영속적으로 발전하기 위해서는 마케팅력이 절대적으로 필요하는데 지금 기업들의 인식들은 다음과 같다.

참고자료

· - 동국대학교 전자상거래학과 강성배 교수 인터넷마케팅 수업자료
· - 한국형 마케팅 조서환,추성엽
· - 마케팅 상상공장 cafe.naver.com/ssmarketing (신상품마케팅_1)워밍업1 :마케팅 개념의 변화,마케팅의 중요성이 강조되는 이유