마케팅 조사방법론 총정리 11~15장 깔끔한 정리

*현*
최초 등록일
2007.02.02
최종 저작일
2007.01
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소개글

마케팅 조사방법론에 관한 총정리로 깔끔하고 쉽게 설명되어 있습니다.

목차

제 11 장 자료파일의 준비
제1절 자료 파일 작성절차와 코딩
제2절 코딩과 자료 입력
제3절 SPSS 자료 파일 준비

제 12 장 조사자 분석의 기초와 서술통계 분석
제1절 마케팅조사에서 많이 사용되는 통계분석
제2절 분석을 위한 자료파일 준비
제3절 통계분석 기법별 분석 사례
제4절 서술통계 분석

제 13 장 변수들 간의 관계분석
제1절 상관관계 분석
제2절 회귀분석
제3절 t- 검증
제4절 분산분석(Analysis of Variance)

제 14 장 집단화 분석기법
제1절 요인분석(factor analysis)
상관성이 높은 변수(variables)들을 묶는 기법
제2절 군집분석(cluster analysis)
유사성이 높은 대상(object, 사람, 제품)을 묶는 기법

제 15 장 조사보고서 작성과 프레젠테이션
제1절 조사보고서 작성
제2절 효과적인 프레젠테이션 방법

본문내용

제 11 장 자료파일의 준비

제1절 자료 파일 작성절차와 코딩
자료파일 작성 절차
코딩(응답항목을 숫자로 전환하는 과정) ->코딩용지에 코딩하거나 설문지 옆에 코딩 -> 펀칭(컴퓨터에 입력) : 워드프로세서, 엑셀, SPSS 데이터 입력기로 입력

코딩과정(coding)
- 선택형 질문은 응답번호를 그대로 사용
- 개방형 질문은 tally(유사한 응답은 묶어서 하나의 숫자를 할당)과정을 거쳐 숫자로 전환

참고 자료

없음
*현*
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