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마케팅 조사방법론 총정리 (1~5장) 깔끔한 자료

*현*
최초 등록일
2007.02.02
최종 저작일
2007.01
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소개글

마케팅 조사 방법론의 1~5장 까지 정리 한 것입니다. 마케팅 조사방법론에 관한 전반적인 부분이 들어 있습니다.

목차

제 1 장 마케팅 조사와 기업경영
제1절 마케팅조사의 중요성
제2절 마케팅조사시스템과 조사영역
제3절 마케팅조사 업계의 현황
제 2 장 마케팅조사 절차
제1절 마케팅조사의 과정
제2절 실무계에서의 조사절차와
조사계획서
제 3 장 마케팅 조사문제와 조사정보의 규명
제 1 절 마케팅문제와 조사문제
제 2 절 조사문제 규명 과정
제 3 절 조사자료와 정보
제 4 장 자료의 종류와 자료원
제 1 절 자료의 종류
제 2 절 2차 자료의 원천
《부록 2》국내 2차 자료원과 발행되는
2차 자료(통계자료)
제 5 장 마케팅 조사설계
제 1 절 탐색적 조사
제 2 절 확정적 조사

본문내용

제 1 장 마케팅 조사와 기업경영
고객에 대한 이해

· 소비자의 특성과 행동의 다양화•이질화가 빠르게 진
행되고 소비자와 기업 사이에 유통기관을 비롯한 많
은 주체들이 개입됨으로써 소비자와 마케팅 관리 사
이의 괴리 심화.

· 고객지향적인 마케팅 활동을 전개하기 위해서는 고
객의 심리적 특성과 행동적 특성을 정확하게 파악하
는 것이 선행되어야 함.

참고 자료

없음
*현*
판매자 유형Bronze개인

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