마케팅 조사방법론 6~10장 전체 요약 정리 한 것. 깔끔한 자료

소개글

마케팅 조사방법론의 6~10장 부분을 정리한 것으로 학업에 많은 도움 되시길 바랍니다. 정말 깔끔하게 정리 했습니다.

목차

제 6 장 마케팅 조사기법
제1절 자료수집 방법에 의한 마케팅 조사 기법
제2절 의사소통에 의한 자료를 수집하는 마케팅 조사기법
제3절 관찰조사(observation)
제4절 상업적 마케팅 조사기법
제 7 장 측 정
제1절 측정의 개념
제2절 척도와 자료
제3절 측정의 타당도와 신뢰도
제 8 장 설문지
제 1 절 설문지의 중요성
제 2 절 설문지 작성
제9장 표본 설계
제1절 전수조사와 표본조사
제2절 표본추출 과정
제3절 표본규모(sample size) 의 결정
제 10 장 실사관리
제 1 절 조사원(면접원)의 선발과 교육
제 2 절 실사(면접조사) 장소와 시간
제 3 절 면접과정의 관리

본문내용

제 6 장 마케팅 조사기법

제1절 자료수집 방법에 의한 마케팅 조사 기법
의사소통을 통한 조사
면접, 전화, 우편, 인터넷을 이용하여 조사자와 조사대상간에 의사소통을 통해 자료를 수집하는 방법

관찰조사
조사대상과 조사자간에 의사소통이 전혀 이루어지지 않는 상태에서 조사자의 일방적인 관찰에 의해서 자료를 수집하는 방법
구조화 조사
조사를 위해 사전에 조사 또는 관찰할 내용을 구체으로 설정하는 조사

비구조화 조사
구체적으로 정하지 않고 하는 조사

의사소통 방식에서 구조화 조사의 대표적인 예는 설문조사이며, 비구조화 조사의 예로는 심층면접 조사

참고 자료

없음