[유통]대형점포비교 방학동 도깨비 시장 vs 롯데마트

*영*
최초 등록일
2007.02.07
최종 저작일
2006.05
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소개글

점점 죽어가는 재래시장 중에서도
꿋꿋히 자신만의 색깔을 통해 소비자를 설득하고 이를 성공으로 이어가고 있는
방학동 도깨비 시장의 성공원인을
주변에 롯데마트와의 직접 및 간접적 비교를 통하여 분석하고
앞으로 나아가야 할 방향을 제시한 자료입니다.

파워포인트로 만들긴 했지만 상대적으로 글귀가 많이 포함되어있음을 염두하고
발표문이 필요하신 분은 별도로 작업이 필요합니다.

목차

서 론
방문동기 및 조사 개요

본 론
상권 분석(인구지정학적 특성 및 상권내 경쟁 점포)
입지 및 접근성 평가(대중교통 수단 및 각종 접근수단)
각종 편의시설 및 기타 서비스 시설
매장 구조 및 상품 배치(카테고리ㆍ고객동선별)
상품전략(청과류, 육류, 수산물 중심으로)
고객서비스 평가(고객 맞춤서비스 및 각종 이벤트)

결 론 : 도깨비 시장의 성공전략 분석 및 바램

본문내용

방문동기(조사사유)
얼마전 신문스크랩 숙제를 하던 중「재래시장의 반란」이라는 신문기사를 보고서 그 동안
대형할인점에 밀려 고전을 면치 못하던 재래시장이 주변 할인점을 누르고 상권 내 1위를
점하고 있다는 소식에 놀라, 과연 어떠한 전략으로 주변 할인점을 눌렀는지 궁금해졌으며
우리나라 소매업 중 점점 축소•소멸되어만 가는 재래시장 변혁의 관점에서 어떠한 방향으로
발전해 나가는 것이 가장 좋을지, 그리고 방학동 도깨비 시장이 그러한 면에 있어 가장 좋은
모델이 되지 않을까 싶어서 방학동 도깨비 시장을 선정하게 되었습니다.

조사내용
할인점과 비교시 주변상권 및 도로사정을 고려할 때 유리한 점 ?
할인점을 이용할만한 고객층이 존재하지 않는가 ?
경쟁업태인 할인점은 과연 잘 운영되고 있는가 ?
다른 재래시장(환경정리 재래시장)과는 다른 무언가가 존재하는가 ?
도깨비시장이 펼치고 있는 마케팅 전략은 무엇이 있는가 ?
과연 도깨비 시장이 추구하는 가치는 무엇인가 ?
도깨비 시장은 과연 성공하고 있는가?

참고 자료

없음

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*영*
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