블로그(blog) 마케팅전략

소개

인터넷 사용자들이 추구하는 가치도 단순 정보 획득에서 재미와 시간 절약등 여러형태로 나타나고 있으며 이러한 특징을 고려한 콘텐츠가 다양하게 개발되고 있다.특히 최근 사회적인 이슈가 되고 있는 블로그(또는미니홈피)는 인터넷의 개성과 모방이라는 서로 다른 특징을 동시에 나타내는 특이한 매체

목차

제Ⅰ장 서 론
제1절 연구 배경


제Ⅱ장 이론적 배경
제1절 블로그의 발전 배경
1 인터넷 서비스의 발전 단계
2. 블로그의 정의와 종류

제2절 블로그 이용자의 이해
1. 인터넷 이용자의 특징
2. 블로그 이용 동기


제Ⅲ장 사례 연구
제1절 성공적인 인터넷 마케팅 사례
제2절 개인의 블로그 이용 사례
제3절 기업의 블로그 이용 사례


제Ⅳ장 결론

본문내용

따라서,사회적 트렌드와 블로그의 특성을 결합해보면 평판 유지,현대적 유대 형성,자기표현의 출처라는 3가지 동기 요인이복합적으로 작용하여 블로그 이용이 확산되었다고 할 수 있다.


III 사례 연구


블로그를 활용한 커뮤니케이션 전략 방안을 도출하기 전에 기존의 인터넷 마케팅 사례와 다른 기업의 블로그 이용 사례를 연구해서 소비
자의 블로그 이용 동기와 어떻게 일치하고 있는가 점검해 볼 필요가 있다.특히 인터넷 마케팅의 장점으로 언급한 표적 집단에 대한 접근이 용이하다는 점을 기업들이 어떻게 이용했는가에 초점을 둘 수 있다.실제로 인터넷 초기에는 투자 비용의 효율성을 고려하지 않을 정도로 홈페이지 구축에 열중하던 기업들이 본격적인 인터넷 마케팅 시행 시기에는 어떤 변화를 주었는지 간략하게 검토해 보면서, 적용점을 찾아 보도록 한다.

1. 성공적인 인터넷 마케팅 사례 미샤 화장품의 사례

삼성 경제연구소가 선정한 2004년 10대 상품에는 본연구의 주제인 `미니홈피`와 함께 `저가화장품`이 선정되어 있다.저가 화장품의 성공에 빠지지 않고 등장하는 브랜드가 "미샤"화장품이다. 불경기에 따른 저가 전략에편승한 다른 화장품 브랜드와는 달리 `미샤"의 성공뒤에는 정확한 표적 집단의선정과 인터넷 커뮤니티를 이용한 커뮤니케이션 전략의 힘이 자리잡고 있다.

1) 회사 개요
국내 화장품 시장은 해외 수입 브랜드와 국산 메이저급 회사들이 주류를 이루는 가운데 다수의 중소 브랜드들이 각종 채널을 통하여 영업하고 있다.
"미샤"는 그런 중소브랜드중 하나로 1998년 탄생했다.낮은 브랜드 인지도로 고전하던 중 2000년 `뷰티넷`이라는 온라인 쇼핑몰을 구축했다. 이 사이트의 특징은 온라인 쇼핑보다는 커뮤니티 사이트로서 알려졌다. 각종 화장품 체험 이벤트와 회원간의 정보 공유등으로 인터넷의 입소문을 타고 2년만에 회원수 100만명을 돌파하며 여성 전용 커뮤니티로는 3위권에 들게 되었다. 이러한 온라인에서의 평판을 바탕으로 2002년 이화여대 앞에 오프라인 매장을 개설한 후 2004년까지 100개 이상의 오프라인 매장을 가지고, 년간 매출 1천억원을 상회하는 중견 기업으로 성장했다.

참고자료

· 황상민, 대한민국 사이버 신인류, 2004
· 금강기획, 블로그 이용 실태 조사,2004
· 제일기획, P세대 보고서,2003
· 제일기획, 대한민국 주부 의식 조사,2004
· 김경희,김주연, 인터넷 커뮤니티 개설자의 개설 동기와 커뮤니티 속성에
· 대한 연구, 사이버커뮤니케이션 통권 제 13호, 학보, 2004
· 박광순,조명휘, 인터넷 웹블로그 이용 동기와 만족도에 관한 연구
· 한국언론학보 48권 5호,2004.
· 유창조, 아바타의 소비경험에 관한 탐색적 연구,
· 마케팅관리연구 제8권 제1호, 2003
· 조은정(삼성경제 연구소), 고객과의 휴먼터치, 2004