PMC 프로덕션 난타의 성공과 해외진출

소개

문화예술산업의 중요성
• 문화예술상품의 마케팅과 국제시장으로의 진출

문화예술상품의 특성이해
∙ 일반적인 유형소비재와 문화예술상품은 어떻게 다른가 ?
∙ 문화예술상품의 마케팅은 어떻게 전개해야 하는가?

난타의 탄생배경과 국내시장 마케팅
∙ 난타는 어떤 배경에서 기획되었는가 ?
∙ 난타가 국내시장에서 성공하게 한 초창기 마케팅의 주요 특징은 무엇인가 ?

문화마케팅과 기업의 메세나 활동과 결부한 난타의 성공사례에 대한 분석입니다.

목차

1. 난타에 대한 간략한 소개
2. 문화예술산업의 중요성
3. 문화산업의 특징
4. 문화예술산업에 대한 마케팅과 국제시장으로의 진출
(문화예술 마케팅 = 문화마케팅)
5. 문화예술상품의 국제시장으로의 진출(문화예술상품의 동향)
6. 문화예술상품의 특성 이해
- 일반적 유형 소비재 vs 문화예술상품
- 전통적 마케팅 vs 문화예술상품의 마케팅
7. 난타의 탄생배경과 국내시장 마케팅
- 국내시장의 초창기 성공 가능한 마케팅 전략

본문내용

문화산업의 정의
문화산업이란 경제적 고부가가치 산업인 동시에 아이디어 집약산업으로 다른 천연자원이 부족한 우리나라에게 적합한 산업으로 전형적인 21세기형 성장산업으로 현재 큰 주목을 받고 있다. 또한 산업적인 측면이 아닌 사회적인 면에서 보았을 경우 사회 각 부문에 걸쳐 다양한 영향력을 행사할 수 있고 비단 우리나라뿐만이 아닌 해외에도 영향을 끼칠 수 있으며, 나아가 국가 이미지 제고와도 관련이 있다. 예를 들어 헐리우드 영화같이 세계시장에서 많은 M/S를 차지하는 상품 등은 미국이라는 한 나라의 문화상품으로 세계 어느 곳에서도 많은 문화·사회적 영향력을 행사하고 있음이 분명하다. 또한 '문화주권'이란 말까지 생겨날 정도이니 문화산업의 중요성은 21세기를 살아가는 우리에게 있어 큰 부분이라 볼 수 있다. 특히 One-Source Multi-Use + Media Mix의 속성을 지녀 다양한 산업간의 연계가 가능함으로서 현재 세계적인 글로벌 기업의 경우 Digital Convergence화 되어가고 있으며 이는 하나의 콘텐츠를 통해 다양한 산업에서의 활용과 그에 따른 커다란 부가가치를 지니고 있다는 사실을 방증하는 것이다.
문화산업 = 고부가가치산업, 지식산업, Multi-Use 산업, 문화기술산업(CT)

참고자료

· 삼성경제연구소 www.seri.org
· 한국문화관광정책연구원