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소개글

‘난타’ 선정 배경‘난타(NANTA)’라는 공연 예술은 대한민국에 살아가면서 누구라도 한번쯤은 들었을 유명한 한국의 공연이다. 이미 한국에서는 큰 성공을 거두었고, 일반 난타를 더불어 어린이 난타, 해외관광객을 대상으로 한 난타까지 다양한 경로를 통해서 10년이 넘는 세월 동안 명성을 떨치고 있다.이번 국제마케팅 수업에 있어서 마케팅 분석을 위한 주제를 선정할 때 좀 더 참신하고 새로운 주제를 가지고 오기 위해 우리 조는 ‘난타’라는.공연 예술을 가지고 왔다. 난타라는 무형성의 공연 예술에서의 마케팅과 문화산업 내에서의 마케팅이 참신한 주제가 될 것이라고 생각된다. 우리는 난타가 국내 시장에서의 성공을 기반으로 해외 시장에서도 어떻게 성공할 수 있었는지에 대한 사례를 마케팅 측면에 자세히 분석해보려고 한다. 1. 난타(자사) 분석제품명- 한국어명 : 난타- 영어명 : COOKIN제품분류공연문화상품제작사(주)PMC 프로덕션제품특징- 비언어극(NON-VERBAL PERFORMANCE)- FUSION 문화제품한국의 사물놀이 + 서양의 퍼포먼스타악공연(리듬) + 사실주의 연극(드라마)- 대중극내용대형주방을 무대로 네 명의 요리사가 등장하여 결혼 피로연을 위한 요리를 만드는 과정에서 각종 주방기구를 이용하여 사물놀이를 연주하는 내용난타란?좌충우돌 주방장들의 하루 일과 시작!주어진 시간은 제한시간 저녁 6시!마침내 6시!화려한 피로연 파티!난타는 한국의 전통 가락인 사물놀이 리듬을 소재로 주방에서 일어나는 일들이 코믹하게 드라마화되어, 남녀노소 누구나 쉽게 즐길 수 있는 한국 최초의 비언어극 공연이다. 칼과 도마 등의 주방기구가 멋진 악기로 승화되어 국적을 불문하고, 남녀노소 누구나 신나게 즐길 수 있는 파워풀한 공연이다. 1997년 10월 초연부터 폭발적 반응으로 현재까지 한국 공연 사상 최다 관객을 동원하였고, 해외 첫 데뷔 무대인 1999년 딘버러 프린지 페스티벌에서 최고의 평점을 받았다. 이후 계속되는 해외공연의 성공을 발판으로 2004년 2월 아시아 공연물 최초로 뉴욕 브로드웨이에서 성공적으로 진출을 이루어 한국 공연 다.

목차

0. ‘난타’ 선정 배경 4
1. 난타(자사) 분석 4
난타란? 5
난타의 제작노트 7
연혁 7
PMC프로덕션 8
난타의 해외진출 배경 9
2. 경쟁사 분석 10
난타의 국외 경쟁사, STOMP 10
PRODUCT 11
PLACE & PROMOTION 11
난타의 국내 경쟁사, JUMP 12
PRODUCT 13
PLACE&PROMOTION 13
3. STP 17
S, 시장세분화 17
1. 국내시장세분화 17
2. 해외시장 세분화 19
미국 환경분석 20
영국의 환경분석 22
T, 타겟팅 23
국내시장의 타겟팅 23
해외시장의 타겟팅 23
P, 포지셔닝 24
0. ‘난타’ 선정 배경 4
1. 난타(자사) 분석 4
난타란? 5
난타의 제작노트 7
연혁 7
PMC프로덕션 8
난타의 해외진출 배경 9
2. 경쟁사 분석 10
난타의 국외 경쟁사, STOMP 10
PRODUCT 11
PLACE & PROMOTION 11
난타의 국내 경쟁사, JUMP 12
PRODUCT 13
PLACE&PROMOTION 13
3. STP 17
S, 시장세분화 17
1. 국내시장세분화 17
2. 해외시장 세분화 19
미국 환경분석 20
영국의 환경분석 22
T, 타겟팅 23
국내시장의 타겟팅 23
해외시장의 타겟팅 23
P, 포지셔닝 24
4. SWOT 26
강점, Strength 27
약점, Weakness 27
기회, Opportunity 27
위협, Threat 28
5. 4p 28
제품, Product 28
가격, Price 31
유통, Place 31
촉진, Promotion 32
6. 성공 37
현재 난타의 위험요인, 이를 극복하기 위한 전략 37
난타의 다른 해외시장 진출 가능성 38
태국의 공연시장 38
난타의 태국진출 38
7. 자료 출처 40

본문내용

6. 성공 37
현재 난타의 위험요인, 이를 극복하기 위한 전략 37
난타의 다른 해외시장 진출 가능성 38
태국의 공연시장 38
난타의 태국진출 38
7. 자료 출처 40
0. ‘난타’ 선정 배경
‘난타(NANTA)’라는 공연 예술은 대한민국에 살아가면서 누구라도 한번쯤은 들었을 유명한 한국의 공연이다. 이미 한국에서는 큰 성공을 거두었고, 일반 난타를 더불어 어린이 난타, 해외관광객을 대상으로 한 난타까지 다양한 경로를 통해서 10년이 넘는 세월 동안 명성을 떨치고 있다.
이번 국제마케팅 수업에 있어서 마케팅 분석을 위한 주제를 선정할 때 좀 더 참신하고 새로운 주제를 가지고 오기 위해 우리 조는 ‘난타’라는.공연 예술을 가지고 왔다. 난타라는 무형성의 공연 예술에서의 마케팅과 문화산업 내에서의 마케팅이 참신한 주제가 될 것이라고 생각된다. 마케팅 분석이라고 하면 하나의 기업을 선정하여 조사해도 되지만. 우리는 난타가 국내 시장에서의 성공을 기반으로 해외 시장에서도 어떻게 성공할 수 있었는지에 대한 사례를 마케팅 측면에 자세히 분석해보려고 한다.
1. 난타(자사) 분석
제품명
- 한국어명 : 난타
- 영어명 : COOKIN
제품분류
공연문화상품
제작사
(주)PMC 프로덕션
제품특징
- 비언어극(NON-VERBAL PERFORMANCE)
- FUSION 문화제품
한국의 사물놀이 + 서양의 퍼포먼스
타악공연(리듬) + 사실주의 연극(드라마)

참고 자료

관광객의 공연체험 특성 – 문화콘텐츠 ‘난타’를 중심으로/ 장혜원, 한국콘텐츠학회논문지11VOL11
공연예술의 국제관광 상품화를 위한 정책과제/ 박상곤(한국문화관광연구원 연구원), 한숙영(세종사이버대학교교수)
한국 문화콘텐츠 산업의 가치혁신 전략 이론 적용 가능성과 시사점 연구 : (주) PMC의 `난타`와 (주) 엔씨소프트의 `리니지`를 중심으로 / 조우석 서울대학교 대학원 , 2006
한•중 공연산업 해외진출 성공 사례분석 :`난타`와 `여자12악방`을 중심으로/ 원원, 한국외국어대 석사논문, 2009
정부발간
공연예술시장연구/ 한국문화정책개발원,1999. 최준호(한국예술종합학교 연극원 교수)
공연예술의 국제관광 상품화를 위한 정책과제/ 한국문화관광연구원/ 박상곤(한국문화관광연구원 연구원)

위키피디아
한국콘텐츠 진흥원 http://www.kocca.kr/index.html
코트라 www.kotra.or.kr/
점프 홈페이지: http://www.yegam.com/jump/kor/
예감 홈페이지: www.yegam.com/
한국관광공사
STOMP 공식 홈페이지
에딘버러 페스티벌 공식 홈페이지(http://www.eif.co.uk/)
에딘버러 페스티발 소개글, 출처 : 영국관광청(www.visitbritian.com)
http://www.cix.co.uk/~shutters/reviews/99070.htm
http://www.broadway.com/shows/cookin-off-broadway/story/ )
(http://ppc.broadway.com/shows/jump/buzz/156718/martial-arts-comedy-jump-to-close-before-officially-opening/)
(기사)http://broadwayworld.com/
(기사)http://www.playbill.com
난타 홈페이지: http://nanta.i-pmc.co.kr/
PMC 프로덕션 홈페이지: http://www.i-pmc.co.kr/