소비자의 대형 할인 소매점 이용실태

소개

소비자의 대형 할인 소매점 이용실태

목차

Ⅰ. 연구 목적
Ⅱ. 이론적 배경
1. 대형할인점 가격파괴의 배경
2. 대형할인 소매점의 유형 및 특성
3. 대형할인 소매점의 현황 및 사례
Ⅲ. 실증분석
1. 자료수집
2. 분 석
Ⅳ. 맺 음 말
Ⅴ. 참 고 문 헌

본문내용

1. 대형할인점 가격파괴의 배경

대형할인 소매점의 확산은 가격파괴라는 요인이 그 실현을 가능케 하였는데 이는 유통업체의 판매주도가 기존의 제조업체 주도의 형태를 대신 함에 따라 더욱 더 가속화되고 있다. 가격파괴는 유통업체가 공급자 시장에서 메이커의 희망소비자가격과 매입원가의 차액을 영업이익으로 얻는 분배자적 역할을 수행했지만 소비자의 저가격 지향을 간파한 대형소매점 중심으로 자체상표 상품으로 유통과정을 축소, 광고비 절감 등으로 가격을 공급자 시장에서 수요자 시장으로 바뀌는 유통에서의 일대 변혁으로 정의하고 있다. 마케팅 신용어사전, 한국마케팅연구원, 1996년.

이러한 형태의 소매점은 미국의 대형할인점(discount stores)이 원조라고 할 수 있으며, 특히 월마트는 이에 선도적 역할을 해오고 있다. 한편 일본의 경우에는 전체 소매에서 할인점이 차지하는 비중은 낮으나 성장추세가 계속되고 있으며 월마트 경영방식을 모방하고 있는 미스터막스와 같은 대형할인점은 가격파괴를 주도하며 급속히 확산되고 있는 실정이다. 임영균, ꡒ가격파괴의 허와 실ꡓ, 소비자를 알아야 한다, 세경사, 1995년.

이렇게 대형할인소매점의 가격파괴는 크게 네가지 유형을 보이고 있는데 이를 정리하면 다음과 같다.

참고자료

· 미․일 GMS패턴을 알아본다, 월간 경영과 마케팅, pp. 30-33.
· 이성조․배수현, 새유통관리론, 무역경영사, 1996년.
· 이승영․김미정, 외국업체의 진입과 당면과제, 유통연구 제1권 제2호, 1996, pp. 236-238.
· 임영균,