촉진 전략론- 제품 프로모션- 라네즈 화장품

소개

촉진전략론에서 제품 프로모션에 관한 레포트입니다.
내용을 충실하게 만들려고 노력했습니다.

목차

Ⅰ.회사 소개
Ⅱ.라네즈 소개
Ⅲ.화장품시장 분석
Ⅳ.경쟁자 분석
Ⅴ.프로모션 분석
Ⅵ.결론

본문내용

- 슬로건
라네즈는 94년 첫 출시이후 4번의 리뉴얼을 통해 2000년 `젊은 라네즈`라는 캐치프레이즈 아래 선보였다. 여성의 내면에 존재하는 다양한 아름다움에 대한 욕구에 부합하기위해 제품용기도 새롭게 바꾸고 모델 이나영을 통해 20대 여성의 신선함을 드러내며 `Everyday New Face`라는 슬로건을 내걸고 가장 2002년 전반기까지 진행이 되었다. 하지만 최근들어 전지현으로 모델의 변경과 함께 "이오공감 25세"라는 슬로건으로 새롭게 리뉴얼 하였다.

- 소구방법
라네즈는 대부분의 광고에서 볼 수 있는 것처럼 감성적인 광고를 하고 있다. 즉 제품이 주를 이루기 보다는 "라네즈"라는 브랜드를 인식시키기 위한 광고를 진행하고 있다. 아모레퍼시픽의 한 관계자는 "화장품의 경우 가짓수가 많은데다 라이프 사이클이 짧아 브랜드 광고를 해야 제품 수명이 오래가는 특징이 있다"고 설명했다.

- 광고비
아모레퍼시픽은 TV에 318억원을 지출한 것을 비롯해 잡지 48 억원, 신문 72 억원, 라디오 12억원으로 모두 451억원의 광고비를 지출했으며, 브랜드별로는 라네즈 브랜드에 가장 많은 광고비를 투자했다. 총 매출액은 7천578억원으로써 이중 광고에 투자하는 비용은 16.8%에 해당한다.

(2) 광고 아이덴티티
- 브랜드 중심 광고
 브랜드 컨셉 중시 : 마케팅 담당이 중요하게 여기는 부분이 브랜드컨셉이고, 소비자 커뮤니케이션 팀이 가장 중요시 여기는 부분은 마케팅 컨셉을 담은 브랜드 이미지와 그 이미지의 여성상이다. 왜냐하면 브랜드 이미지 속에는 사용자 층과 라이프 스타일에 대한 정보가 내포되어있기 때문이다. 라네즈의 브랜드 컨셉은 모든 여성들에게 25살 피부의 느낌을 주는것이다.

참고자료

· 아모페퍼시픽 홈페이지 www.amorepacific.co.kr
· 라네즈 홈페이지 www.laneige.co.kr
· BBDO 코리아 www.bbdo.co.kr
· LG생활건강 홈페이지 www.lgcare.com/
· 라끄베르 홈페이지 www.lacvert.co.kr
· LG애드 www.lgad.co.kr
· 대한화장품공업협회 www.kcia.or.kr
· 매일경제신문 www.mk.co.kr
· 한국마케팅신문 www.mknews.co.kr
· 아모레퍼시픽 홍보팀